یکی از ویژگی‌های لازم برای موفقیت در فعالیت‌های رسانه‌ای مخاطب‌شناسی و تشخیص درست جامعیت خبری است که در مراکز آموزش عالی برای دانشجویان رشته روزنامه‌نگاری تدریس می‌شود. این اصل مهم در حوزه‌های خبرگیری و اطلاع‌رسانی بیشتر در دستور کار رسانه‌های ملی به‌خصوص صداوسیما قرار دارد.
تعریف روشن‌تر مخاطب‌شناسی این است که رسانه‌ها با تشخیص درست موضوع‌های روز و مورد توجه افکارعمومی حوزه فعالیت خود، به اخبار و گزارش‌هایی بپردازند که در طیف وسیع‌تری مورد علاقه مردم است و به نیاز خبری آنان پاسخ اقناع‌کننده بدهد.
صداوسیمای محلی یک شهر به این دلیل که هر لحظه و در هر ساعت قابلیت اطلاع‌رسانی به‌هنگام برای پوشش خبری از یک رویداد خاص دارد، به همین نسبت نیز مردم توقع و انتظار بیشتری از صداوسیمای شهر خود برای به‌روزرسانی و اطلاع‌رسانی به موقع و تصویری از وقایع و مناسبت‌ها دارند. هر چقدر یک برنامه رادیویی یا تلویزیونی قادر باشد مخاطبان بیشتری را متوجه خود سازد و نفوذ بیشتری بین افکارعمومی حوزه فعالیت خود داشته باشد، از محبوبیت و مقبولیت بیشتری در جامعه هدف برخوردار خواهد بود.
در این ارتباط تهیه برنامه‌های زنده برای جلب مخاطب از شاخص‌های مهم موفقیت هر شبکه از رسانه‌های شنیداری و تصویری است. در شرایط فعلی که افکارعمومی کشورمان درگیر مشکلات مختلف معیشتی و بیماری‌ها و معضلات بزرگ و کوچک اجتماعی است، بر عهده رسانه ملی و صداوسیمای محلی است تا با پرداختن به موضوع‌های مورد علاقه و پر مخاطب اثرات منفی مشکلات عمومی را تعدیل دهد.
بدون اغراق یکی از رویدادهای مخاطب‌پسند در این اوضاع و احوال، رقابت‌های ورزشی در تقویم رسمی ورزش کشورمان است و رقابت‌های فوتبال دسته یک که اتفاقاً در سطح گسترده‌تری نسبت به رقابت‌های لیگ برتر در شهرهای دور و نزدیک برگزار می‌شود، دارای علاقه‌مندان و تماشاگران ثابت از بین قشرهای مختلف مردم به‌خصوص جوان‌ها، بیشمار است که در پر کردن اوقات بیکاری خود راه به جایی ندارند.
حضور تیم شهرداری به عنوان نماینده فوتبال استان همدان در این رقابت‌ها با وجود گذشت 5 هفته از آغاز مسابقات، حساسیت‌های فراوانی در جامعه ورزش استان برانگیخته است. انتظار و شور و شوق علاقه‌مندان به فوتبال استان با راهیابی تیم شهرداری همدان به رقابت‌های مهم دسته یک این بود که لااقل 2 هفته یک بار اگر به دلایل مختلف همچون ویروس کرونا قادر به حضور در ورزشگاه نیستند، حداقل در پای گیرنده‌های تلویزیونی خود، بازی تیم شهر خود را تماشا و پیگیری کنند ولیکن گویا شبکه استانی همدان تمایلی به چنین اقناع‌سازی مخاطبان پرشمار استانی ندارد و موجب دلخوری علاقه‌مندان به فوتبال شده است.
گویا در این ارتباط سیمای مرکز همدان از شهرداری همدان درخواست مبلغی برای پخش مسابقات دارد و شهرداری نیز از پرداخت چنین پولی امتناع می‌کند، البته رقم درخواستی سیمای همدان چندان هم بالا نیست ولیکن مهمتر از هر مبلغی، توقع مردم استان از تلویزیون استان برای توجه به مطالبه بحق آنان است.
موضوع قابل تأمل اینکه به‌طور قطع پخش چنین رویداد خبری برای ارگانی نظیر شهرداری نیست، چراکه شاید سود یا زیان چندانی از پخش یا پخش نشدن مسابقه متوجه سازمان شهرداری نشود و بلکه این قشر وسیعی از علاقه‌مندان به ورزش استان از بین مردم هستند که حق دارند دقایقی را پای گیرنده‌های خانگی خود بنشینند و از رسانه ملی خویش بهره‌مند گردند.
در همین حال چنانچه سیمای مرکز همدان برنامه‌ریزی درستی برای جبران هزینه پخش زنده مسابقه فوتبال شهرمان را داشته باشد، می‌تواند با حداقل ۵ دقیقه پخش آگهی‌های تبلیغاتی در خلال چنین برنامه زنده، چند برابر مبلغ درخواستی خود از شهرداری را جبران نماید.
به‌طور قطع چنانچه پخش برنامه و میان‌برنامه‌های تکراری از تلویزیون محلی در این اوقات بتواند شماری مخاطب جلب نماید، پخش زنده یک رویداد ورزشی در چنین ساعتی از روز، مخاطبان به مراتب بیشتر و در طیف وسیع‌تری از استان جلب خواهد کرد، البته در این معادله چندمجهولی بحث حق پخش تلویزیونی تیم‌های باشگاهی را هم نادیده می‌گیریم.
