|
مدتها است مسئولان کشور با واقعگرایی از جنگ اقتصادی سخن میگویند و بر ضرورت آمادگی در این جنگ برای صیانت از اقتصاد و فعالان اقتصادی تأکید دارند.
شرایط تحریم و جنگ اقتصادی شکل گرفته می طلبد تا بر اساس منطق، آسیبهای کشور از این محل احصا شده و برای مقابله با این آسیبها برنامهریزی شود.
در آخرین تلاش از این نمونه برای برهم زدن رابطه دو ملت و برهم زدن اقتصاد کشور یک ترور برند انجام شد اما هنوز مسئولان ایرانی در هر دو بخش دولتی و خصوصی در شک اقدام انجام شده هستند و اقداماتی جدی برای صیانت از برند ترور شده و اقتصاد در این حوزه نداشتهاند.
در روزهای اخیر خبری مشکوک با تیتر عجیبی که ناگهان فضای رسانهای خلیج فارس را پرکرد همچون ویروس منتشر شد.
تیتر خبر این بود؛ «مرگ دو شهروند عمانی بر اثر مصرف آب معدنی اورانوس ساخت ایران».
این خبر از نگاه کارشناسان یک نمونه از خرابکاریها علیه برندهای ایرانی در جهان و یک زنگ هشدار جدی برای صادرات ایران است.
بررسیها مشخص کرده ابن خبر در اصل پروندهای جنایی خانوادگی است که وسیله وقوع آن محصول ایرانی بوده است اما با شیطنت عامل مرگ مصرف محصول ایرانی عنوان شده تا برند ایرانی نتواند عمق و نفوذ لازم را در بازار آن کشور پیدا کند و صادرات دیگر محصولات ایرانی نیز به خاطر ترس از مصرف با شکست مواجه شود.
این اتفاق تنها در این برند نخواهد ماند و تمام محصولات صادراتی در معرض ترور قرار دارند.
در این میان بی توجهی به دیپلماسی برند و مدیریت برندینگ در کشور دلیلی شده تا به جای پاسخگویی به این خبر جعلی و نادرست، سکوت پیشه شود.
در این زمینه طهماسبی پور، فعال حوزه ارتباطات و بازاریابی بر این باور است؛ «باید کار کارشناسی را بپذیریم و بدانیم؛ ترور برند ایرانی یک بحران خاموش است. اگر آن را نشنویم، در بحران بعدی تکرار میشود».
شاید این موضوع به شکل امروزی نوع جدیدی از جنگ اقتصادی علیه ایران باشد اما پیش از این نیز ایران در حفظ بازارهای صادراتی با مشکلاتی که به حذف محصول منجر شده، ناموفق بوده است.
برای درک بهتر لازم است به وضعیت بازار عراق و محصولات استان همدان توجه شود.
زمانی عراق بهترین و سودآورترین بازار برای صادرات استان همدان بود اما با بدنام کردن محصولاتی همچون سیب زمینی و ... که نام همدان به عنوان برند در پی آن می آمد، این بازارها از دست رفت. در واقع ترور برند و جنگ اقتصادی از آن زمان آغاز و استان در این زمینه هزینههایی پرداخت کرد.
اکنون و در جنگ اقتصادی با ابزار ترور برند انتظار میرود استان همدان با توجه به سابقه طولانی در این موضوع و از دست رفتن بازارها و داشتهها همچون فرش، چرم، صنایع دستی، محصولات کشاورزی و ... بتواند عملکرد بهتری در این جنگ در صیانت از برندهای استان و کشور داشته باشد و تجربهها را منتقل کند.
جنگ اقتصادی شدت یافته و دشمنان می دانند شکست صادرات و از دست رفتن بازارهای هدف در کشورهای همسایه در شرایط تحریم به چه میزان فشارها بر مردم را افزایش خواهد داد و در راستای خواستههای آنها خواهد بود.
به همین دلیل لازم است برای روایت برندینگ در ترور با افکار جعلی آمادگی لازم در استان به ویژه در تشکلهای بخش خصوصی ایجاد شود.
|
