|
■ شهرگردشگر شدن همدان در دست بررسی است
«سیمرغ» بهعنوان نماد ایران در برند گردشگری ثبت شد. زاهد شفیعی ـ مدیرکل دفتر آموزش و مطالعات گردشگری وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی و مدیر پروژه برند ملی گردشگری در گفتوگو با ایسنا، اظهار کرد: پروژه برند گردشگری ایران از14ـ15 ماه پیش در معاونت گردشگری در ذیل شورای راهبری برند ملی گردشگری کشور تشکیل شد. این شورا متشکل از نمایندگان دستگاههای دولتی، همچون وزارتخانههای کشور، وزارت راه و شهرسازی، گردشگری و سازمانهای صداوسیما، توسعه تجارت، تشکلها و متخصصان گردشگری است.
وی ادامه داد: در جریان این پروژه مطالعات و بررسیهای میدانیای صورت گرفته که آن را قابل دفاع کرده است. رویکرد برند ملی گردشگری صرفا تقاضامحور و محدود بهنظر گردشگران محلی نبوده، بلکه نیازهای جامعه محلی، دانستههای مقصد و ظرفیتهای گردشگری جامعه ایرانی را نیز درنظر گرفته است. تحقیقات نشان میدهد بیشتر برندهای شکستخورده فقط رویکرد تقاضامحور داشتند.
او با بیان اینکه سند استراتژی برند گردشگری جمهوری اسلامی ایران درحال تکمیل است، افزود: پروژه برند ملی گردشگری در 3 فاز اجرا میشود که فعلا DNA آن بهدست آمده است. در این مرحله هویت بصری و کلامی برند تهیه شده و به تأیید شورای راهبری برند ملی گردشگری رسیده است که 23 بهمنماه در نمایشگاه گردشگری تهران رونمایی میشود.
شفیعی گفت: در فاز دوم، استقرار نظام برندینگ و استانداردسازی زنجیره ارزش در مصادیق و مقاصد گردشگری اتفاق میافتد، مثلا پروژه «شهر گردشگر» در این مرحله پیگیری میشود. در این فاز شهرها درجهبندی میشوند تا از مکانی صرف به مقصدی گردشگری تبدیل شوند، پلتفورم این مرحله درحال آمادهسازی و شهرهای اردبیل، همدان، کرمان، شیراز و یزد بهعنوان پایلوت درنظر گرفته شدهاند.
وی افزود: در فاز سه پروژه، جریانسازی، جاریسازی، تجاریسازی و ایجاد بینش برندینگ در بین ذینفعان اتفاق میافتد.
مدیرکل دفتر آموزش و مطالعات گردشگری ادامه داد: هدف از این پروژه، مأموریتگرا کردن تصویر گردشگری جمهوری اسلامی ایران است، برای همین تمام عناصر فرهنگی در برند ملی گردشگری بهکار برده شده است. بر این باوریم که برند، ابزاری عاطفی، کاربردی و تسهیلگر برای بازاریابی است.
او بیان کرد: در نمایشگاه گردشگری تهران، کمپینی برای بهقضاوت و رأی گذاشتن این برند، ایجاد میشود. ما برای تکتک نظرات در ساخت برند گردشگری ایران، ارزش قائلیم و آن را رویدادی مشارکتی میدانیم. ما صدها ساعت با نخبگان و متخصصان حوزه برند و بازاریابی مصاحبه داشتیم و نتیجه آن را بهقضاوت افکار عمومی میگذاریم.
مدیر پروژه برند گردشگری درباره تهیه شعار گردشگری ایران نیز گفت: هنوز شعار به جمعبندی نرسیده است.
وی درباره حاشیههای مربوط به قرارداد مالی برند گردشگری با افرادی خاص که در آغاز پروژه مطرح شد، اظهار کرد: ما یک جامعه دانشگاهی هستیم، حواسمان هست. در پروژه برند گردشگری اصلا چنین داستانی مطرح نبوده است. پروژه کاملا مشارکتی پیش برده شده است. سرمایه ما مجموعهای از مشاوران صاحبنظر و قوی بودهاند. از مبالغ سنگینی که گفته شده خبری نیست. البته از ظرفیت مجموعهای از مشاوران استفاده شده که فرایند حقوقی آنها کامل طی شده است و اکنون که فاز مطالعاتی تمام شده مبلغی را به تیم مشاوران پرداخت کردهایم. خوشبختانه همه مستندات مالی موجود است. علاوهبر اینها سیاست وزارتخانه میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی کاملا انقباضی است.
|
