|
روز گذشته یعنی هشتم آذرماه در ایران به تبعیت از برخی کشورها حراج بلک فرایدی برگزار شد.
این اقدام چند سال پیش از برخی فروشگاههای اینترنتی آغاز شد که به دلیل ذات فناورانه و جوان بودن و البته روابط سرمایهگذارانشان علاقه و قرابت بیشتری با جهانیشدن داشتند. باوجود نظرات مخالف و موافق درباره این رویداد در ایران، هرسال شاهد توسعه آن هستیم. حتی بزرگترین رقیب فروشگاه ابداعکننده این رویداد و مخالف سرسخت آن، امسال همراه شده بود زیرا تجربه نشان داده در این روز بهخصوص فروشگاهها بهاندازه چند ماه فروش دارند و در عامل تجارت این فرصت قابلچشمپوشی نیست
در همدان نیز این موج ایجاد شد و حتی به برخی مطبهای زیبایی و داندانپزشکی هم راه پیدا کرد تا جایی که کلینیکهای زیبایی شهر از حراج و تخفیفات 30 تا 50 درصدی خدمات خود تبلیغاتی را در فضای مجازی به راه انداخته بودند.اما این جمعه که سیاه هم هست چه روزی است؟ Black Friday یا جمعه سیاه اصطلاحا به روزی گفته میشود که مردم آمریکا بعد از روز شکرگذاری یا Thanksgiving که آخرین پنجشنبه ماه نوامبر است، نامگذاری کرده اند. این روز سرآغاز خریدهای کریسمس بوده و روز تعطیلی نیست، اما با توجه به سنتهایی که کشورهای آمریکای شمالی از قبل داشته اند، کارمندان ادارات این اجازه را پیدا میکنند که در این روز به خریدهای خود بپردازند. بسیاری از افراد از ساعات اولیه صبح منتظر در جلوی فروشگاهها میمانند تا به محض آغاز این روز خریدهای خود را انجام داده و تا قبل از پایان شب تمامی وسایل لازم را خریداری کنند.تنها گشتی کوتاه در فضای مجازی میتواند شما را به این باور برساند امسال بلک فرایدی نسخه ایرانی با تبلیغات مجازی و محیطی فراوان از مدت ها قبل آغاز شده است.
به نظر می رسد علیرغم تبلیغات فراوان، اجرا کننده نیز این میزان استقبال را پیش بینی نکرده بوده است. به طوری که پیغامی که درباره علت از دسترس خارج شدن سایت در کانالهای اینترنی داده می شد در ثانیه اول ۵ هزار بار دیده می شد.البته فروشگاهها در این شرایط نیز محصولات خود را فروختند اما کاربران به طور واضح و بیشتر دچار سختی و اذیت شدند که اگر تنها هدف این رویداد را فروش محصول در نظر بگیریم میزان ناراحتی و دردسر کاربران تاثیری در نتیجه رویداد ندارد.
در این رویداد در قالب عنوان حراج بلک فرایدی (با نام ایرانی) انواع کالا به مردم فروخته میشود که میتوان برای برخی آنها از عبارت «فاقد ارزش ابراز شده» استفاده کرد. این کالاها صرفا در هیجان این روز خاص توسط مردم خریداری میشوند و این موضوع را افرادی متوجه خواهند شد که قیمت قبلی کالاها دستتان باشد.صرف نظر از اشتیاق فراوان برای فروش رویایی در یک روز خاص در شرایطی که زیرساختهای آن آماده نیست، مسئله بزرگتر عدم همخوانی روز بلک فرایدی میلادی و فارسی هنوز باقی است. این روز در کشورهای دارای تقویم میلادی قبل از سال نو است که نیاز واقعی و البته گاهی کاذب به خرید است. اما قطعا این نیاز واقعیتر از دیگر ایام سال است. اما در رفتار جامعه ایرانی نیمه پاییز هیچگاه هیچ مناسبتی مشخصی نبوده و نیست و عملا خرید بلک فرایدی ایرانی با تفکر «می خریم و بعدا استفاده می کنیم» انجام می شود؛ به نظر میرسد این حجم از هیجان و عجله برای نیازی که اصلا وجود ندارد منطقی نیست.
|
