|
خشت اول توسعه اقتصادی، تولید محصول قابل مصرف و شناسایی بسترهای مناسب برای هدایت رو به جلوی تولیدات به بازارهای مصرف داخلی و خارجی است.
روند توسعه در اقتصاد تولیدی، نیازمند بازاریابی و نشانهگذاری راههای بدون مانع برای عرضه کالا به بازارهای مصرف میباشد و بدیهی همیشه این موانع بیرونی نیست که مانع معرفی کالا در دنیای مصرف میشود و چه بسی برخی موانع اندرونی و ساختاری موجب معرفی نارسا و مغفول ماندن تولیدات و نوع کالا نزد مشتری و ارباب مصرف باشد. امروزه و در دنیایی که سراسر معرکهگیریها برای رقابت و سبقت در عرصههای تولیدی و ظهور انواع محصولات یکسان با برندهای متنوع میباشد، هر کالایی که صدای بلندی داشته باشد و جلوههای بصری جذابی را به نمایش گذارد، مشتری پیدا میکند و بدل خریداران خواهد نشست.
یکی از روشهای معرفی کالا در دنیایی پر رقیب امروزی، بستهبندی چشمگیر و مناسب محصول در هر نوع خود میباشد. امروزه دیگر روشهای فروش فلهای کالا کاملاً منسوخ شده است و یکی از دلایل اصلی آنهم وجود و وفور محصولی خاص با برندهای گوناگون و همچنین بازارهای عرضه و تقاضای غیرحضوری است و در چنین شکلی از بازار رقابت و معرفی کالا به مشتری، بستهبندی مناسب و بقولی لباس در خور شرکت در مجالس رسمی حرف اول را میزند. به عبارتی دیگر، بستهبندی، کارت معرفی کالا و شناسنامه محصول برای اعلام حضور در بسترهای رقابتی و دنیای بیرحم بازارهای اقتصادی در عرصههای داخلی و جهانی است.
جامعه ایرانی به لحاظ تنوع محصول و افزایش جمعیت تولیدگر در تمام بخشهای کشاورزی، صنعت، فنآوریهای هستهای و نانو و همچنین خدمات فنی و مهندسی، نیازمند ورود به بازارهای جهانی است، چرا که بازارهای داخلی برای تولیدگران ایرانی و تنوع محصولات خیلی کوچک است، درصورتی که صاحبان محصول و صادرکنندگان ما به تمام اصول رقابت در بازارهای خارجی و نجات کالاهای ایرانی از پیله غربت آشنا باشند و بازارهای پایدار و همیشگی را فدای صادرات و دادوستدهای موردی و مقطعی هر چند سود دهنده، نسازند .
درگذشته بسیار اتفاق افتاده است که فراوان ، فراوان کالاهای پرحجم ایرانی را چه محصولات کشاورزی و چه کالاهای صنعتی و الکتریکی و مواد معدنی، از جمله هندوانه، پیاز، سیبزمینی و سایر محصولات جالیزی را فقط به دلیل اینکه فاقد بستهبندی مناسب بوده است، یا به کشورمان عودت داده شده و یا در بنادر و بارانداز گمرکات مرزی، مانده و فاسد و غیرقابل مصرف شده است.
البته نباید از نظر دور داشت که خود بستهبندی کالا نیز تابع اصول و رعایت نکات فنی و حفظ ایمنی کالا است که نیازمند کار کارشناسی و مهندسی و صنعت بستهبندی است و در واقع بستهبندی نیز بهخودی خود یک اصل صنعتی است که کیفیت آن در خدمت ابراز وجود پررنگ و پرصدای هر کالایی میتواند باشد. نکته مهم تر نیز اینکه در بستهبندیها، ضمن توجه به نکات علمی و صنعتی آن، باید به کمیتهای اقتصادی و هزینهسازی آن نیز توجه کامل داشت. مسلماً چنانچه هزینه تمام شده بسته بندی به لحاظ انتخاب سلیقه ای و طراحیهای غیرحرفهای، از قیمت تمام شده خود کالا بالاتر بزند، موقعیت خود در بازارهای هدف را از دست خواهد داد .
تولیدکننده و صادرکننده برای بستهبندی کالای خود همواره باید به اصل صرفه اقتصادی برای مصرفکننده اشراف کامل داشته باشد و مخصوصاً در پروسه بسته بندی، از لحاظ ساختن هرگونه سودی برای خویش صرفنظر نماید. مصداق خیلی از کاسب کارهای داخلی خودمان نباشد که جعبه یا هر نوع ظرف بستهبندی کیلویی ۵۰ هزار تومان را با قیمت خود جنس اصلی مثلاً کیلویی ۱۵۰ هزار تومان، توزین کرده و بهدست مشتری بخت برگشته داده شود.
|
