|
برندسازی شهری یا City Branding یکی از قدرتمندترین ابزارها برای جذب سرمایهگذاری، استعداد، گردشگری و ایجاد حس تعلق در مردم و در نتیجه، ساخت آیندهای مرفه برای یک شهر است عنوانی که همدان سالیان سال از داشتن آن بی بهره بوده است.
بررسی برندسازی شهری حالا به یک ضرورت در همدان تبدیل شده است و همین مهم سبب کلیدخوردن پروژه مطالعاتی برندشهری در ستاد گردشگری شهرداری همدان برای نخستین بار شد .
کارشناسان شهری و گردشگری اغلب بر این باورند، شهرها نیز مانند کسب و کارها، محصولات و خدمات به برندسازی اصولی و حرفهای نیاز دارند تا از طریق آن بتوانند توجه بازدیدکنندگان و توریستها را جلب کرده و آنها را نسبت به سفر ترغیب کنند. شهرهای بزرگ مانند تهران، مشهد، شیراز، همدان و یا اصفهان هریک دارای جاذبهها و ویژگیهای منحصر به فردی هستند که آنها را به مقصدی جذاب برای توریستها تبدیل کردهاند.
اما چگونه میتوانیم ویژگیها و جذابیتهای شهر خود را به بازدیدکنندگان معرفی کنیم؟ در اینجاست که مفهوم برندینگ شهری ظهور پیدا میکند و تصویری خاص از یک شهر را در ذهن افراد تداعی خواهد کرد. برندسازی شهری تأثیر بسزایی بر رشد اقتصادی یک شهر داشته و موجب پویایی و توسعه آن خواهد شد. ضرورت تعیین برند شهری در کمیته گردشگری مرکز مطالعات و پژوهشهای شورای اسلامی شهر همدان سبب شد تا ستاد گردشگری شهرداری با تشکیل کمیته برند شهری گردشگری اقدام به بررسی مفهوم و اهمیت برندینگ شهری و مراحل برندسازی شهری کرد . این مطالعات با حضور اساتید و کارشناسان گردشگری در این کمیته رقم خورد.
همدان نیازمند یک برند شهری
مشاور عالی شهردار و دبیر ستاد گردشگری شهرداری همدان در این باره گفت: شهر همدان نیازمند یک برند شهری در حوزه گردشگری است، برندسازی شهری یک فرآیند استراتژیک است که به منظور افزایش جذابیت و شناخت یک شهر به عنوان یک مقصد جذاب برای ساکنان، گردشگران، سرمایهگذاران و شرکتها انجام میشود. هدف اصلی برندینگ شهری این است که شهرها را به عنوان یک برند مشخص و متمایز در ذهن افراد و جوامع ثبت کند. از این رو، برندسازی شهری با عناوین دیگری مانند برندسازی جغرافیایی و برندسازی مکانی نیز شناخته میشود که از اصطلاحات بازاریابی و برندسازی در زمینه کلان شهرها و جوامع بزرگ بهره میبرد.
حسن محمدی عنوان کرد: برندسازی شهری نقش انتقال ارزش پیشنهادی یک شهر را بر عهده دارد. هدف اصلی برندینگ شهری این است که مخاطبان خاص را متقاعد کنیم که شهر ما در موقعیتی قرار دارد که میتواند انتظارات آنها را برآورده سازد. برای انجام این کار، یک شهر باید پیامی مختصر، به یاد ماندنی و معتبر را به افراد انتقال دهد.
وی گفت: بر اساس نظر متخصصان این حوزه خروجی مطالعات ابتدایی برند شهری در همدان به این سمت وسو رفت که ابتکار برندسازی شهری مانند یک محصول مصرفی باید براساس سیاستهای عمومی مشخصی که از وعده ارزش پیشنهادی حمایت میکند، طراحی و اجرا شود.
محمدی در ادامه به نظرات کارشناسان این حوزه که عنوان کردند در هنگام برندسازی شهری باید پرسشهای زیر را از خود بپرسند، اشاره کرد و گفت : در ابتدا باید ببینیم تاریخچه شهر ما چیست و چگونه به معرفی حرفهای آن به مخاطبان هدف کمک میکند؟
به لحاظ تاریخی، آیا یک شهر جهانی هستیم یا شهری کوچک با سنتهای محلی؟ آیا شهر من با مفاهیمی مانند نوآوری، هنر، مهماننوازی یا تجارت شناخته میشود؟ ساکنان شهر ما چه افرادی هستند؟ سن و تخصص جمعیت ما چیست؟ مؤلفههای اقتصاد ما چیست؟ تخصص ما چیست؟نمادهای شهر ما چیست و در خارج از کشور ما را با چه چیزی می شناسند؟ هدف اصلی ما چیست؟ آینده شهرما در 20 یا 50 سال آینده چگونه است؟
وی عنوان کرد: پاسخ به این پرسش به برنامهریزان شهری کمک میکند تا یک استراتژی برند قوی برای برندسازی شهری خود که نماینده شهر و ارزش پیشنهادی آن باشد، طراحی و تدوین کنند.
برندسازی شهری ابزار بازاریابی، راهبرد جامع توسعه شهری
یکی از اساتید بررسیکننده موضوع برند شهری همدان در نشست ارائه ضرورت تعریف برند شهری گفت: برندینگ شهری نقش مهمی را در تعیین جایگاه و شناخت یک شهر توسط افراد مختلف مانند توریستها و سرمایهگذاران ایفا میکند و تأثیرات عمیقی بر بخشهای اقتصادی، فرهنگی، اجتماعی و گردشگری یک شهر خواهد داشت. برندسازی شهری یک شهر را به یک مقصد جذاب برای سرمایهگذاری و کسبوکارها تبدیل میکند. برندسازی شهری موفق، توجه سرمایهگذاران را جلب کرده و موجب ایجاد فرصتهای شغلی و توسعه اقتصادی آن میشود.
ساره پورجهان تأکید کرد: برندینگ شهری همچنین با ارتقاء تصویر یک شهر از طریق برندسازی میتواند تأثیرات مثبتی در حوزه گردشگری ایجاد کند. جلب توجه گردشگران به جاذبههای فرهنگی، تاریخی و طبیعی شهر سبب افزایش درآمد و توسعه صنعت گردشگری آن خواهد شد. برندسازی شهری در زمینه فرهنگی و اجتماعی نیز میتواند حس هویت در ساکنان شهر را تقویت کرده و ارتباطات مثبتی میان اعضای جامعه برقرار کند. مشارکت ساکنان در این فرآیند نیز به افزایش عِرق به شهر و تعهد به توسعه آن منجر میشود. به طور کلی، برندسازی شهری نه تنها به عنوان یک ابزار بازاریابی بلکه به عنوان یک راهبرد جامع توسعه شهری نیز عمل میکند و شهر شما را به یک شهر جذاب و پویا تبدیل خواهد کرد.
پورجهان افزود : برندسازی شهری به همدان کمک میکند تا موقعیت خود را به عنوان یک مقصد توریستی تقویت کنند، زیرا این اقدام استراتژیک به بهبود بخشهایی مانند هتلها، رستورانها، مناظر طبیعی و فعالیتهای فرهنگی شهر کمک کرده و آنها را برای توریستها، جذاب خواهد کرد. این فرآیند با ایجاد یک تصویر مثبت و جذاب از شهر به افزایش توریستپذیری آن کمک میکند. زمانی که همدان با یک برند قوی شناخته شود، آنگاه تمامی جاذبهها، فرهنگ غنی، و خدمات آن به دلیل انحصاری بودن، توجه افراد را جلب کرده و آنها را نسبت به سفر و بازدید ترغیب میکند.
این استاد دانشگاه افزود : برندسازی شهری با ایجاد تصویری قوی و انحصاری از یک شهر به افزایش اعتبار و رشد اقتصادی آن کمک بسیاری میکند. سرمایهگذارانی به دنبال مناطق استراتژیک برای سرمایهگذاری هستند، نه تنها به عوامل اقتصادی بلکه به موارد دیگری همچون فرهنگ، زیرساختها و سطح جذابیت شهری نیز توجه میکنند. سرمایهگذاران به دنبال سرمایهگذاری در شهرهایی هستند که دارای اقتصاد پویا، امکانات رفاهی عالی و فرصتهای کسبوکار متعددی است که برندسازی شهری این ویژگیها را به نحوی معرفی میکند تا توجه سرمایهگذاران را جلب کرده و آنها را به سرمایهگذاری در بخشهای مختلف یک شهر از جمله صنعت، فناوری و گردشگری ترغیب کند.
بنابراین، برندسازی شهری نقش اساسی را در افزایش سطح سرمایهگذاری و توسعه اقتصادی محلی ایفا میکند. نشستهای بررسی ضرورت ایجاد برند شهری در ستاد گردشگری ادامه خواهد داشت نتیجه این نشست ها را در همدان پیام منتشر خواهیم کرد.
|
