|
1- تبلیغات در ایران داستان عجیبی دارد، از کپیبرداری و ترویج خشونت گرفته تا تطهیر مافیا و جنگ اعصاب تکرار مدام از تلویزیون و... داستانی است که در محصولات تبلیغاتی ایران مشهود بوده و جامعه را درگیر خود میکند.
زمانی فرانچسکو مدام تکرار میشود تا رپ با طرفداران فیلمهای مافیایی به جامعه معرفی شود، هرچند همه در فرانچسکو میمانند و این فرانچسکو است که در جامعه شناخته میشود و زمانی بایا بهجای اینکه کسبوکار همه را اینترنتی کند، تنفر از مبلغ را دامن میزند.
در کنار این تبلیغات تلویزیونی پایین کشیدن تبلیغات فرهنگی و بیتوجهی به ترویج خشونت در تبلیغات بنری هم در شهر همدان، به مسائل تبلیغات اضافه میشود.
2- با تمام این مشکلات، این تبلیغات با روش مستقیم است و همه میدانند که قصد و نیت از تهیه آنها تبلیغ کار یا محصولی است.
اما مشکل زمانی بروز میکند که گروهی تجاری یا تولیدی بخواهند کار خود را نه تبلیغ مستقیم که تبلیغ غیرمستقیم کنند.
در این فرایند حتی فرد مبلغ هم نمیداند، درحال تبلیغ محصول یا کاری است و حتی با باور به ارزشی والا در جامعه این کار را انجام میدهد.
3- تبلیغات غیرمستقیم هم نوعی تبلیغ است اما در مواقعی مبلغ از انجام کار تبلیغی آگاه نیست و حتی گمان بر افشاگری و سوتزنی دارد، اما بیاطلاع از اصل موضوع در شیپور تبلیغاتی میدمد و شیپورزنی را نادانسته جایگزین سوتزنی میکند.
در این شرایط جامعه نیز با موجی که از سوتزنی راه افتاده، با فعالیت و اقدامی که بهظاهر تخلف دارد اما در اصل برای تبلیغات و استفاده از شیپور تبلیغی سوتزنی، کار را با تخلف جلوه میدهد، آشنا میشود و حتی قیمت محصول نهایی نیز بهدلیل آشنا شدن مردم و بینیازی به تبلیغات خریدار برای تبلیغ مجدد، افزایش نیز مییابد.
4- در تبلیغات غیرمستقیم با روش بهرهگیری از شیپورزنی افشاگرانه، معمولا فعالان رسانهای هدف اصلی هستند تا با حساس شدن آنها، کار افشاگری و سوتزنی در سطحی وسیع آغاز شود و با تخلفنمایی عمدی از سوی گروهی که تبلیغ میشوند، سوتزنی تبدیل به شیپورزنی تبلیغاتی شود.
به همین دلیل دقت در انتخابات سوژه فساد و تخلف برای فساد از سوی تمام سوتزنان صاحب تریبون ضرورت دارد تا در دام شیپورزنی رایگان گرفتار نشوند.
5-مدتی است در همدان گروههایی به تبلیغات با روش تخلفنمایی عمدی و وارد کردن سوتزنان صاحب تریبون به بحث و بهرهبرداری تبلیغاتی روی آوردهاند.
این گروه در کار خود بسیار موفق بوده و توانسته حتی بسیاری از دستگاههای نظارتی را نیز برای پیشگیری از تخلفی که فقط ادعا میشود، وارد صحنه کند و نام محصول نهایی این گروه بدون هزینه مالی بارها از سوی تریبونها و مسئولان تکرار شود.
6- این گروه پس از بالا گرفتن سوتزنیها، به ارائه گزارش از محصول نهایی نیز اقدام کرده است و بیشتر رسانهها این توضیحات را که بخش دیگری از معرفی و تبلیغ محصول نهایی است، بهصورت رایگان منتشر کردهاند.
در واقع، تاکنون این گروه توانسته با هیاهوسازی، اذهان را متوجه اقدامات خود کند، مسئولان را به اظهارنظر درباره محصول خود وادارد و توضیحات تبلیغی محصول نهایی خود را رایگان در رسانهها منتشر کند!
7- تبلیغات در دنیای امروز بخشی از کار است و تبلیغات مستقیم هرچند تکلیف مخاطب را روشن میکند اما شیوه مورد استفاده همه فعالان اقتصادی نیست.
در این شرایط تبلیغات غیرمستقیمی که با اصول تبلیغاتی همخوانی ندارد مانند تبدیل سوتزنی به شیپور تبلیغی، روشهایی نادرست و عاری از اخلاق است، به همین دلیل دقت در انتخاب سوژه برای سوتزنی در کنار دقت مسئولان برای اظهارنظر درباره فرایندها و پیشگیری از تبلیغات غیرمستقیم با تخلفنمایی به قصد بهرهبرداری تبلیغی از نیت خیر سوتزنان، ضروری است.
|
