|
تکنولوژی واقعیت افزوده یکی از جلوههای فناوری در دنیای مدرن است که برای قرار دادن اطلاعات اعم از صدا، تصویر و متن، بر روی جهانی است که برای ما قابل مشاهده است. واقعیت افزوده یک تصویر از شیوه تعاملی فیلمهای مرد آهنین یا گزارش اقلیت است.
واقعیت افزوده به یک نمای تعاملی با کاربر و از نظر فیزیکی زنده گفته میشود که عناصری را به دنیای واقعی پیرامون افراد اضافه میکند. از واقعیت افزوده میتوان در آموزش، بازیهای کامپیوتری و نرمافزارها بهره برد. عناصری که افزوده میشوند توسط رایانه و با تجزیه و تحلیل اطلاعات کاربر و به صورت صدا، ویدیو، تصاویر گرافیکی و یا دادههای GPS ساخته میشوند.
تفاوت واقعیت افزوده با واقعیت مجازی (virtual reality) بسیار مشهود است. واقعیت مجازی محیطی است که توسط کامپیوتر تولید شده است تا شما با آن تعامل داشته و حتی در آن حضور داشته باشید؛ اما در واقعیت افزوده (AR) به جای جایگزین کردن چیزی با دنیای واقعی، عناصری را به محیط پیرامون آن اضافه میکنیم.
هر آنچه از تکنولوژی واقعیت افزوده (AR) میدانیم
واقعیت افزوده در دنیای امروز بهعنوان یک تکنولوژی متعلق به آینده معرفی میشود، اما جالب است بدانید در سالیان گذشته فرمهایی از آن در اطراف انسانها وجود داشته است. بهعنوان مثال، در بسیاری از هواپیماهای جنگنده که حتی به دهه ۹۰ میلادی نیز تعلق داشتند، پیامهایی نمایش داده میشد که محتویات آنها اطلاعاتی را در مورد ارتفاع، جهت و سرعت هواپیما در اختیار میگذاشت. تنها چند سال بعد با استفاده از این پیامها میشد اهدافی را که در زاویه دید قرار داشتند، شناسایی کرد. درحالحاضر بیشترین رخ نمایی از تکنولوژی واقعیت افزوده در زندگی مردم را میتوان در اسمارتفونها و تبلتها مشاهده کرد. توسعه هولوگرامها یک گام رو به جلو در زمینه تکنولوژی واقعیت افزوده است. هولوگرام میتواند در یک جمع، تصویری سه بعدی از تمامی زوایا به نمایش درآورد.
دلایل استفاده از واقعیت افزوده در تبلیغات
دنیای مدرن، دنیای دیجیتال است. طبق گزارشی که از سوی We Are Social منتشر شده است، تقریبا 8/3 میلیارد کاربر فعال اینترنت در سراسر جهان وجود دارد. این مسأله زمینهی خوبی برای تبلیغات و بازاریابی ایجاد میکند. پس جای تعجب نیست که بازار تبلیغات دیجیتال پررونق است. در بخشی از این گزارش عنوان شده است که "انتظار میرود که در سال جاری هزینههای تبلیغاتی دیجیتال به ۲۲۹ میلیارد دلار و در سال 2020 به بالغ بر ۳۳۵ میلیارد دلار برسد. "
ارتباط عاطفی با مشتریان
بیشک آنچه که مشخص است این است که تبلیغات بر پایه واقعیت مجازی بسیار چشمگیر هستند و با جذابیت خاص خود به خوبی توجه مشتریان را جلب میکنند. به این ترتیب بازاریابان میتوانند ارتباط خاصی با مشتری هایشان ایجاد کنند. بر خلاف تصاویر یا آگهیهای سنتی، تبلیغات با AR تعاملی و در عین حال واقعی هستند.
تصور کنید قرار است یک بیلبورد چشمنواز، فیلم تازه منتشر شدهای را تبلیغ کند. حالا به جادویی که واقعیت افزوده میتواند انجام بدهد فکر کنید. تصورش را بکنید عابران پیاده بتوانند دوربین گوشی خود را مقابل بیلبورد گرفته و تریلر فیلم را در صفحه گوشی هوشمند خود تماشا کنند! به نظر شما کدام یک از این دو استراتژی (بلیلورد ساده یا یک آگهی تبلیغاتی واقعیت افزوده توجه مخاطب را بیشتر تحریک میکند؟ بدون شک تبلیغ واقعیت افزوده. )
تبلیغ واقعیت افزوده این حس را به مشتریان القا میکند که در حال انجام یک بازی ویدئویی جذاب هستند. به این ترتیب میتوانیم با ایجاد شدن ارتباط عاطفی با مشتریان، آنها را تشویق به خرید کنیم.
صرفهجویی در هزینه تبلیغات
هرچند تبلیغات دیجیتال با رشدی سریع در حال تثبیت جایگاه خود در بین سایر روشهای تبلیغات است، با این حال تبلیغات چاپی سنتی هنوز هم طرفداران خاص خودش را دارد. مانند تبلیغات مجلهای یا روزنامهای. با این حال، قرار دادن تبلیغات در مجلات چاپی محبوب هنوز هم میتواند نسبتا گران باشد. درحالیکه یک تبلیغ بر پایهی AR میتواند برایتان به صرفهتر تمام شود.
به طور کلی 2 نوع از واقعیت افزوده وجود دارد: واقعیت افزوده مبتنی بر نشانگر و واقعیت افزوده مبتنی بر مکان. تبلیغات AR را میتوان با هر یک از این ۲ مدل تولید کرد. تبلیغات AR مبتنی بر نشانگر به یک نشانگر (یعنی یک تصویر هدف) نیاز دارد که مشتریان با دوربینهای تلفن هوشمندشان آن را اسکن میکنند و محتوا مجازی برای آنها بارگذاری میشود. تبلیغات AR مبتنی بر مکان به هیچ مارکری نیاز ندارند (بنابراین نیازی به تصویر چاپی نیست)، زیرا محتوای مجازی را بر اساس مکان کاربر (با کمکGPS ) ایجاد میکند.
راهاندازی یک کمپین تبلیغاتی AR معمولا ارزانتر از گذاشتن یک آگهی چاپی در مجلات پرفروش است. علاوهبر این، میتوان از برنامه AR مشابه در بسیاری از کمپینهای دیگر هم استفاده کرد.
افزایش فروش
تبلیغات واقعیت افزوده تنها راه تبلیغ محصولات یا خدمات نیستند. AR راههای دیگری هم برای افزایش حجم فروش به بازاریابان و تبلیغکنندگان ارائه میکند: امتحان مجازی!
آگهیهای متعارف را در نظر بگیرید؛ مثلا تبلیغ یک عینک آفتابی را تصور کنید، شما عکسهای زیبا از عینکها را مشاهده میکنید، اما آیا میتوانید مطمئن باشید که آنها اصلا برای شما مناسب هستند یا نه؟ حال همین تبلیغ را به صورت واقعیت افزوده متصور شوید. در این صورت شما قادر خواهید بود تا عینکهای بسیاری را به صورت مجازی روی صورت خود امتحان کنید و آن را که بیشتر دوست دارید انتخاب نمایید. نیازی به گفتن نیست که این خاصیت فقط به عینک محدود نبوده و مشتری میتواند به صورت مجازی سایر اقلام پوشاکی و. . . را نیز امتحان کند. مانند: کفش، لباس، جواهرات، ساعت و ...
آینده تکنولوژی واقعیت افزوده چه خواهد بود؟
مطمئنا اسمارتفونها و تبلتها، تنها بستر توسعه واقعیت افزوده نخواهند بود. هدف نهایی واقعیت افزوده این است که مخاطب را هرچه طبیعیتر و راحتتر درون تصاویر غرق کند.
اگر کلمه «واقعیت مجازی» را در اینترنت جستجو کنید، با این تعریف مواجه خواهید شد: نمای فیزیکی زنده، مستقیم یا غیرمستقیم و معمولاً در تعامل با کاربر، که عناصری را پیرامون دنیای واقعی افراد اضافه میکند. این عناصر بر اساس تولیدات کامپیوتری که از طریق دریافت و پردازش اطلاعات کاربر توسط سنسورهای ورودی مانند صدا، ویدئو، تصاویر گرافیکی یا دادههای GPS میباشد ایجاد میشود. ساده شده این تعریف به این شکل خواهد بود؛ آنچه که به صورت فیزیکی در یک مکان خاص وجود نداشته اما به صورت مجازی از طریق موبایل و کامپیوتر شما در همان مکان خاص قابل مشاهده است.
واقعیت افزوده (Augmented Reality) درحالحاضر به یک کلمه کلیدی در جهان فناوری تبدیل شده است. با این حال، واقعیت افزوده فقط در مورد بازیها نیست بلکه فراتر از بازی و سرگرمی رفته و چشمانداز وسیعی در بسیاری از صنایع از جمله آموزش، سلامت و ساختوساز دارد. آنچه که موجب شده تا واقعیت مجازی مورد توجه کارشناسان بازاریابی قرار گیرد، ورود این تکنولوژی به عرصه بازرایابی و تبلیغات است. روندهای بازاریابی در ۲ سال گذشته نشاندهنده تمرکز و رشد تبلغیات دیجیتال به کمک واقعیت افزوده است.
اینگونه میتوان گفت که واقعیت افزوده، تبلیغات را تعاملی کرده و به بازاریابان و تبلیغکنندگان اجازه میدهد که به روشهای جدید با مشتریان ارتباط برقرار کنند. درحالحاضر بسیاری از شرکتها این تکنولوژی پیشرفته را پذیرفتهاند.
|
