|
اهمیت زیبایی برای زنان تا اندازهای است که در یک ماه بهطور میانگین، حداقل حدود 4میلیون تومان برای روتین پوستی و بهداشت و 4میلیون تومان برای لوازم آرایش خود هزینه میکنند؛ این هزینهها علاوه بر هزینه آرایشگاه، عطر و ادکلن، زیبایی در مطبها و همچنین مکملهای خوراکی پوست و مو است.
بسیاری از زنان بسته به وضعیت مالی خود تا دهها میلیون تومان صرف روتین پوستی خود میکنند. البته بعضی زنان شاید حتی روتین پوست و مو را نشناسند و فقط با یک کرم مرطوبکننده و ضدآفتاب سروته قضیه را هم بیاورند، اما ، آرایش و روتین پوستی را جزو اولویتهای خود قرارداده و تقریباً هیچگاه از آن نمیگذرند.
بسیاری از زنان و دختران هزینههای خود در این را کنترل کرده و کمتر بابت آن میپردازند، اما عده زیادی تن به خرید برندهای ایرانی زیر متوسط نمیدهند و تا چند میلیون تومان بیش از رقمی که در گزارش آمده برای خود هزینه میکنند. اما عده معدودی هم از برندهای ایرانی استفاده نمیکنند و ممکن است برای تنها یک کرم تا 20میلیون تومان هم هزینه کنند.
در حال حاضر عمده محصولات موجود در بازار، ایرانی هستند و قیمتهای درجشده در گزارش عموماً قیمت برندهای متوسط و یا حتی متوسط به پائین هستند.
بر اساس گزارش میدانی خبرنگار همدانپیام، بهعنوان نمونه؛ یک آبرسان 100میلی پوست صورت، از 100هزارتومان تا بیش از 10میلیون تومان قیمت دارد. اما نکته مهم درباره تفکر زنان نسبت به زیبایی خود این است که تنها فاکتور آنها برای خرید گرانترین محصول روتین پوستی و آرایشی، درآمد نیست بلکه بسته به نیازهای مختلف یک فرد ممکن است درآمد یک یا حتی 2 و 3ماه خود را تنها برای خرید یک نوع کرم یا ضدچروک هزینه کند و از کار خود راضی هم باشد.
طبق یک گزارشگیری میدانی از زنان و دختران در گستره محدود، اولویت خرید بسیاری از آنها هنگام دریافت حقوق یا پول جیبی ماهانه، هزینههای آرایشگاه، زیباییهای پوستی در مطبها، لوازم آرایش و همچنین روتینهای پوستی است و سعی میکنند در بدترین شرایط مالی و روحی نیز به آنها پرداخته و هیچکدام را از قلم نیندازند.
هزینهای بین 3 تا 6میلیون تومان برای انجام امور زیبایی پوست و مو برای زنان با درآمدهای کمتر از 10میلیون تومان رقم بسیار عادی است و اغلب آنها علاقمند هستند رقم بیشتری برای زیبایی خود هزینه کنند و در مواقعی که به محصولی بربخورند که فکر کنند، کمک چشمگیری به زیبایی آنها میکند، معمولاً آن را میخرند حتی اگر جیبشان برای یک یا چند ماه خالی شود.
یک زن شاغل در یک شرکت خصوصی گفت: برای من اهمیتی ندارد که یخچال منزلم پر است یا خالی و آیا پول قبض و آب و برق منزلم پرداخت شده یا خیر. اولویت اول من در هزینهها، انجام امور آرایشگاه و خرید روتینهای پوستی و وسایل آرایش است. هرچند ماه یکبار هم که وقت انجام امور زیبایی در مطب باشد حتی اگر پول نباشد هم قرض میکنم و آنها سر وقت انجام میدهم.
وی ادامه داد: همیشه به همسرم میگویم انواع غذا و پوشاک میخریم که زیبا بمانیم و آرامش داشته باشیم. اما خرید روتینهای پوستی و انجام کارهای زیبایی، برای من به اندازه غذا و پوشاک اهمیت دارد و احساس خوب میدهد.
یک زن جوان هم گفت: معمولاً منتظر حقوق خودم یا همسرم هستم که بلافاصله بعد از واریز به خرید وسایل مرتبط با زیبایی بروم. روتینهای پوستی بیش از آرایش و حتی آرایشگاه رفتن به من احساس خوب میدهد.
چند سال گذشته، در گزارشی اعلام شد که زنان ایرانی در استفاده از محصولات آرایش رتبه دوم خاورمیانه و در کل جهان رتبه هفتم مصرف لوازم آرایشی را است. اما به تازگی نیز رئیس انجمن واردکنندگان فراوردههای بهداشتی اعلام کرده است: تحقیقات انجمن نشان میدهد ایرانیها ۵برابر کشورهای خاورمیانه لوازم آرایشی و بهداشتی میخرند.
موسی احمدزاده، میزان قاچاق محصولات آرایشی و بهداشتی را 2/1میلیارد دلار عنوان کرده و گفته است: اعضای انجمن واردکنندگان فراوردههای بهداشتی آرایشی و عطریات ایران، همه واردکننده هستند و روزی بیش از ۲۳۰شرکت کوچک و متوسط عضو این تشکل بودند، اما با ممنوعشدن واردات، این شرکتها عضویت خود را تمدید نکرده و به سمت تولید رفتند.
طبق آمار چندسال گذشته نیز لوازم آرایشی در ایران 93درصد در میان زنان و 7درصد در میان مردان مصرف میشود. بنابر آخرین آمارهای جهانی، 14میلیون زن ایرانی 1/2میلیارد دلار از بازار 2/7میلیارد دلاری فروش لوازم آرایش خاورمیانه را به خود اختصاص دادهاند. این میزان تاکنون روندی تصاعدی داشته است.
البته آرایش کردن و رنگ و رو دادن به چهره نه در ایران و نه در سایر کشورها و فرهنگها موضوع جدیدی نیست. پیش از اینکه ایران به بازاری برای لوازم آرایشی بدل شود، زنان ایرانی با مواد طبیعی و گیاهی و در مواقع خاص در چهره خود تغییراتی ایجاد میکردهاند. البته شکل استفاده از آرایش در گذشته با اشکال امروزی آن بسیار متفاوت است.
|
