|
در عصر حاضر که در میان کارشناسان رسانهای به عصر اطلاعات معروف شده است، بیش از پیش مسئولیت روابط عمومیها برای هر جامعهای مهم و حیاتی بهشمار میرود. روابط عمومیها ویترین هر اجتماعی بهشمار میآیند و هدف نهایی آنها، نفوذ در افکار عمومی بهنفع جامعه بوده است. اکنون ضروری است که روابط عمومیها با حرکت به سمت روابط عمومی نوین، بهتدریج به جایگاه واقعی خود دست یافته و بیش از پیش برای انتقال پیامهای خود و افزایش سواد رسانهای شهروندان موفق عمل کنند.
کارشناسان روابط عمومیها بهمثابه یکی از کانالهای ارتباطی و اطلاعرسانی محسوب میشوند که با استفاده از ابزارهای مدرن و استفاده از دانش ارتباطاتی، رسانهای، گرافیکی، فناوری اطلاعات، میتوانند اهرمهای مهم اجتماع در اعتلای آگاهیهای عمومی جامعه باشند که برای رسیدن به این هدف، یکی از مهمترین ویژگی کارشناسان روابط عمومی باید ترویج فرهنگسازی سواد رسانهای در میان شهروندان باشد.
این درحالی است که در جهان امروز که عصر اطلاعات و تکنولوژی نامیده میشود مفهوم سواد، خیلی فراتر از خواندن و نوشتن شده و اگر کسی نحوه دسترسی سریع و استفاده صحیح از تمامی ابزارهای رسانهها و شبکههای اینترنتی را نداشته باشد، بهنوعی بیسواد تلقی میشود.
برای رسیدن به این مهم کارشناسان روابط عمومی با استفاده از ابزارهای مدرن امروزی در فهماندن تدریجی سواد رسانهاي به شهروندان برای تغییر دادن ارتباط غیرفعالانه آنان با رسانه و تبدیل آنان به ارتباط گرانی، فعال و پویا نقش حیاتی ایفا میکنند. سواد رسانهاي شهروندان را قادر میسازد تا با شیوهها، دستورالعملها و ساختار فرهنگ رسانهاي بیشتر آشنایی پیدا کرده و آن را مورد چالش قرار دهند و بهراحتی تسلیم پیامهاي رسانهاي نشوند.
با توجه به آنکه شهروندان عصر جهانی، در یک محیط رسانهاي زندگی میکنند، ضرورت دارد تا با کسب مهارتها و تکنیکهاي جدید، تعامل مؤثرتر و عمیقتري با لایههاي مختلف پیامهاي رسانهاي داشته باشند و مهارتهاي ارتباطی و فهم رسانهاي آنها را در استفاده صحیحتر از رسانهها ارتقا بخشند.
همچنین یکی از ابزارهاي مقابله با «قدرت نرم» و«جنگ رسانهاي»؛ آموزش سواد رسانهاي و اولویت دادن به سواد رسانهاي بهعنوان مهارتی حیاتی براي شهروندان در قرن 21 است.
سواد رسانهاي میتواند پادزهري باشد در مقابل هژمونی رسانهاي، و شهروندان را در مواجهه با محتواي پیامهاي رسانهاي واکسینه نماید. همچنین آموزش سواد رسانهاي بهعنوان مهارتی برای مقابله با جنگ رسانهاي است که به افزایش ظرفیت تحلیل شهروندان در مواجهه با رسانهها منجر میگردد و موجب میشود تا آنان بهجاي آنکه تسلیم محتواي پیامهاي رسانهاي شوند و منفعلانه هرآنچه دریافت میکنند بپذیرند، تلاش کنند تا بهعنوان یک مخاطب فعال معناي نهفته در پیامها را درك و به رمزگشایی و ارزیابی پیامها بپردازند و برخوردي فعالانه با پیامهاي رسانهاي داشته باشند. اگر شهروندان یک جامعه از سواد رسانهاي کافی برخوردار نباشند، قطعا نخواهند توانست در فضاي سنگین رسانهاي جهان امروز، مسائل و وقایع را بهدرستی تعبیر و تفسیر نمایند. با توجه به تمامی موارد ذکرشده، نقش روابط عمومی در ارتقای سطح سواد رسانهای شهروندان بیش از بیش مطرح میگردد.
|
