|
همدان فاقد برند گردشگری است ، این نقص سالیان سال است که استان را در عرصه گردشگری ملی و بین المللی ناشناخته نگاه داشته است . برند یک نشانه شناخته و تعریف شده است برای هر هدف گردشگری که برای سفر به یک مقصد گردشگر را ترغیب میکند . رویدادهای بین المللی گردشگری برای همدان فرصتی بود که برنامه ریزان همدان می توانستند به واسطه آن همدان را با عنوانی مشخص به ایران و جهان بشناسانند اما این فرصتها از دست رفت حالا اما بی تفاوتی به نشان های ملی و بین المللی به نام همدان می تواند برای استان یک تهدید باشد .
امروز در عرصه جهانی بین شهر های ایران اصفهان به صنایع دستی ، سنندج به موسیقی ، رشت به غذا معروف است و بسیاری از شهرهای دنیا به یک توانمندی فر هنگی و هنری دیگر این تعریف ها همان جایگاه برند برای گردشگری است .
بهره نبردن از تعریف برند گردشگری به واسطه رویداد های تاثیر گذار در گردشگری فرصتی بود که از دست رفت در سال های اخیر سیتی برندینگ ( برند شهری ) میتوانست در راستای برنامهریزیهای کارشناسانه قرار گیرد و به واسطه آن همدان می توانست به دنیا با عنوان مشخصی تعریف شود اما این مهم هرگز محقق نشد .
وجود ریل و اتوبان در مسیر جاده ای بین همدان و تهران این روزها بهترین انگیزه برای آژانس های گردشگری در مسیر اجرای تورهای مسافرتی است برای شهری که یا دارای برند و یا دارای یک جاذبه جهانی باشد . همدان اما از هر دو مقوله برند و نام و نشان جهانی بی بهره است .
کارشناسان میگویند برای تصمیم گیری در این زمینه بهترین زمان فاصله زمانی غیر پیک در سفر است که کارشناسان فارغ از دغدغه های اجرایی نیازمند برنامه ریزی است و حالا در فصل پائیز که ترافیک اجرای تورهای گردشگری پایین است بهتر است جلسات کارشناسانه برای بهره بردن از ظرفیتهای گردشگری تشکیل شود تا برای تعریف برند گردشگری همدان تصمیمات تاثیرگذار اتخاذ شود .
درآمدزایی و توسعه همدان
با برندسازی محقق میشود
معاون عمرانی استاندار همدان در گفتگو با همدان پیام ، برندسازی در همدان را یکی از رویکردهای مهم توسعه و درآمدزایی عنوان کرد و گفت: هدف از برندسازی این است که توجه مردم جهان و سایر نقاط ایران به استان همدان بیشتر جلب شود.
محمودرضا عراقی عنوان کرد: با برندسازی میتوان توجه برنامهریزان، تأثیرگذاران و گردشگران خارجی را به همدان جلب کرد اما در حوزه برندسازی لازم است جلسات متعدد کارشناسی با راهکارهای علمی در حوزه گردشگری تشکیل شود که بتوان آن طور که باید همدان را مورد توجه تصمیمگیران حوزه گردشگری بینالمللی قرار داد.
وی با اشاره به اینکه مسئله برندسازی را در استان دنبال کردیم عنوان کرد: لالجین به عنوان شهر جهانی سفال و ملایر به عنوان شهر ملی منبت معرفی شده است که مصداق کامل تولید ثروت بود. مبل و منبت ملایر طی سال گذشته با همین برندسازی و معرفی برند مبل و منبت توانست درآمد 600 میلیارد تومانی را متوجه این شهرستان کند که این درآمد بیانگر آن است که اقتصاد محلی تکاپویی محسوس را در سالهای اخیر به خود دیده است.
وی با اشاره به اینکه هدف از برندسازی این است که توجه مردم جهان و سایر نقاط ایران به استان همدان بیشتر جلب شود ادامه داد: با این اقدام افراد بیشتری در استان همدان حضور پیدا میکند و ما میتوانیم از اندیشه آنها برای توسعه استان بهرهمند شویم. معاون عمرانی استاندار همدان با بیان اینکه این اقدام باعث میشود افراد صاحب فکر و موثر در استان حفظ و حتی از نقاط دیگر راهی همدان شوند خاطرنشان کرد: اتفاقات خوبی در حوزه زیرساختها برای توسعه گردشگری استان رخ داده است.
بازنگری
بر بازارهای هدف گردشگری ایران
یک کارشناس ارشد برنامه ریزی سفر عنوان کرد: : با طراحی و ارائه خلاقانه تورهای گردشگری به مقصد همدان بسیاری از دوستداران سفر راهی همدان میشوند اگر این شهر یک برند تعریف شده داشته باشد .
مرتضی اهور معتقد است : با عنایت به موقعیت جغرافیایی همدان و وجود مراکز اقامتی متعدد و فراهم بودن زیرساختهای گردشگری در همدان این مهم می تواند یک پیشنهاد مطلوب برای گردشگران باشد .
وی همچنین افزود : قرار گرفتن همدان در فاصله کمتر از 3 ساعت از پایتخت و ایجاد مسیر ریلی بین همدان و تهران تورهای همدانگردی میتواند نقش بسزایی در توسعه گردشگری بین همدان و تهران داشته باشد اما تعریف نشدن یک برند برای همدان ضعف محسوس و قدرتمندی است .
وی با بیان اینکه شناسایی بازارهای هدف برای هر مقصد گردشگری یک ضرورت برای حرکت و اقدام آگاهانه در حوزه برنامهریزی و بازاریابی است، تصریح کرد: « سطحبندی کشورهای بازار هدف ایران، رعایت و به ترتیب اولویت در چهار سطح اقدام آنی، اقدام کوتاهمدت، اقدام میانمدت و اقدام بلندمدت دستهبندی شده است.» به ترتیب در ماههای اخیر تا از راه رسیدن فصلهای شلوغ سفر برنامه ریزان سفر فرصت دارند تا برای همدان یک نام و نشان با عنوان برند همدان تعریف کنند .
|
