|
در حالی که کرونا چماقی بر سر گردشگری همدان در 20 ماه اخیر تلقی شد، اصفهان به عنوان یکی از مقاصد مهم توریستی ایران در برندسازی پیشتاز شد.
روزهای آخر مدیریت شهری عباس صوفی، شهردار قبلی همدان مصوب شد که با اعتبار شهرداری همدان صاحب یک برند شود، اما تغییر مدیریت مجال تحقق این وعده را به شهردار نداد و همه برنامهها در قالب مصوبات کاغذی ماند.
این روزها که شاهد افول کسبوکار گردشگری در همدان هستیم و با نداشتن برند در این حوزه روزگار میگذرانیم خبر میرسد برند «اصنهان» با ۲۰۰ فیلم کوتاه از برند اصفهان رونمایی کرده است .
آنچه ما را با مقاصد گردشگری متمایز کرده است جدی گرفته نشدن محور توسعه گردشگری در همدان است. در استانی همچون اصفهان ابر و باد و مه و خورشید و فلک عوامل توسعه نیستند آنچه استان را به سوی متمایز شدن سوق میدهد توانمندی در مدیریت شهری و گردشگری، همراه بودن بخش خصوصی و دولتی و همچنین بهره بردن از فرصتهاست.
در اصفهان برای نخستینبار فعالان حوزه گردشگری در تمامی بخشهای دولتی و خصوصی را برند اصفهان با تنوع محصولات گردشگری همپا و همراه کرد.
همچون محله جلفای اصفهان در همدان هم محلات تاریخی و گردشگری فراوان بود، اما ما تیشه به ریشه آنها زدیم و آنچه داشتیم با تلی از خاک برابر کردیم.
مینای نقشجهان محله اروپایی اصفهان در قلب جلفا، اینبار با داستانهای جدید از تاریخ پرفراز و نشیب ارامنه ایران به معرفی شکل جدیدی از خود برآمده و هویت جدیدی به محله ارامنهنشین اصفهان بخشیده است.
داستانهایی که از بطن جامعه و بهصورت شفاهی نسل به نسل انتقال یافته و اینک نه تنها در میان مردم کوچه و بازار اصفهان، بلکه به گوش تمام جهان میرسد. داستانها و روایاتی که نه تنها برای جلفا، بلکه برای جایجای اصفهان نقل شده و لایههای پنهان اصفهان را در معرض نمایش گذاشته است.
در کوچه پس کوچههای شهر همدان داستانهای نهان بسیار است داستانی که نه میدانیم و نه میخوانیم.
روز به روز شاهد پاک شدن ردپای خانههای قدیمی و گرمابهها، بازارهای قدیمی، میدانها، بناهای تاریخی از سیمای شهری هستیم که ادعای پایتخت تاریخوتمدن با نام آن عجین است عنوان و داشتههایی که میتوانست برند همدان باشد، اما حالا بیتوجهی به حفظ آنها نکات منفی برای استان تلقی میشود.
این روزها خبر میرسد اتاق بازرگانی اصفهان با همکاری شرکت خصوصی توسعه گردشگری با ایجاد هویت رقابتی برای شهر از برند گردشگری اصفهان با عنوان «اصنهان» رونمایی کرد و اصفهان را به پایهگذار برندسازی گردشگری در ایران تبدیل کرده است.
تجربه اصفهان را برای همدان مرور کنید
«اصنهان» که اینک در قالب ۲۰۰ فیلم کوتاه یک دقیقهای به کارگردانی مجید عرفانیان، جهانگرد فیلمساز، از ناگفتههای اصفهان میگوید و شکل جدید و متفاوتی از اصفهان در قالب داستان و روایت را در شبکههای اجتماعی به نمایش گذاشته است.
پس از همهگیری کرونا و رکود بیسابقه در صنعت گردشگری، با توجه به تغییر سبک سفرها و ذائقه سفر گردشگران و مسافران، جهان از اواخر ۲۰۲۰ به سمت تغییر و ایجاد برندهای جدید شهری رفت که براساس آن جاذبههای گردشگری یک شهر به شکلی متفاوت و باتوجه به فناوریهای جدید و دیجیتالی به تمام دنیا معرفی شود. سازمان جهانی گردشگری در یکی از توصیههای خود، داستان و روایات را روشی برای برندسازی و معرفی مقصد درنظر گرفته است. از اینرو، برند «اصنهان» را شاید بتوان نخستین برند جدید شهری پس از همهگیری کرونا دانست که هویتی جدید به یک شهر بخشیده و به شکلی متفاوت، داستانهایی برگرفته شده از دل جامعه در قالب فیلمهای کوتاه به نمایش گذاشته شده است.
برندسازی نقش اساسی و مهمی در هویتبخشی به یک شهر در راستای جذب گردشگر، سرمایهگذاری، اشتغال، درآمدزایی، ارزآوری، توسعه اقتصادی و درنهایت توسعه پایدار دارد.
بحران کرونا فرصت پرداختن به زیرساختهای گردشگری و ساخت برند اصفهان را فراهم کرد تا اصفهان همپای مقاصد برتر جهان پیش برود و به محیطی برای کسبوکار گردشگری، توسعه پایدار و جذب سرمایهگذار تبدیل شود و به جای ارائه صرف اطلاعات میراثی، به داستانهای پشت آنها، طراحی تورهای ناگفته، ایجاد وبسایت، صفحات شبکههای اجتماعی با تولید محتوا به ۱۰زبان زنده دنیا پرداخته است.
همچنان که جهان پس از همهگیری در مسیر دیجیتالی شدن در عرصه برندسازی و بازاریابی مقاصد پیش رفته است، اصفهان نیز از این روش برای معرفی برند خود بهره گرفته، زیرا رسانه و شبکههای اجتماعی میزان اثرگذاری به مراتب بیشتر و بارزتری را در معرفی برند و جذب گردشگری به اصفهان خواهد داشت. این الگو میتواند برای همدان نیز بهکار رود و با برندسازی همدان به مقصدسازی تبدیل شود.
با بررسی شهرهای بزرگ و گردشگرپذیری همچون پاریس، لندن، بانکوک، رم، نیویورک و بسیاری از شهرهای دیگر، یک ویژگی مشترک و مهم را میتوان برای تبدیل شدن این شهرها به مقاصد اصلی گردشگری جهان درنظر گرفت و آن داشتن برند شهری است.
برندسازی، شهر را به سمت توسعه پایدار سوق میدهد و منجر به ایجاد اشتغال، درآمدزایی، ارزآوری و درنتیجه توسعه اقتصادی شهر و کشور میشود. آنچه که برند «اصنهان» را متمایز و مهم کرده را میتوان در 4 پارادایم مهم بررسی کرد.
ویژگی مهم و بارز این برندسازی در ابتدا همان هویتبخشی و به نمایش گذاشتن شکل جدیدی از اصفهان با استفاده از داستانهای کوتاه در قالب فیلم است که اصفهان را از نگاه صرف تاریخی مکتوب به سمت داستانهایی سوق میدهد که در آن غذا، صنایعدستی، روایتها، فرهنگ، لالاییهای و آداب خانوادگی نقش اصلی در معرفی هویت اصفهان دارند و این امر میتواند یک مقصد گردشگری را به اوج برساند.
در نهایت آنچه برند «اصنهان» را بسیار ارزشمند کرده، بهکارگیری فعالان متفکر و متخصص بخش گردشگری است که منجر به اشتغالزایی و ایجاد کسبوکار جدید شده است. جامعه هتلداران و تورگردانان اصفهان که در تحقق این برند نقش فعال و جدی داشتند برای تورهای ناگفتههای اصفهان، آموزش، آمادگی برای جذب گردشگران داخلی و خارجی، توسعه پایدار و...افراد بسیاری را وارد بازار کار حوزه گردشگری کردند.
قیصریه در نقش جهان که پس از مرمت اینک محلی برای تماشای نقش جهان از بالا است، در کنار آن به محل کسب درآمد عدهای از جوانان نیز تبدیل شده است. همچنان که درمجموعه سیتیسنتر، شهرک سلامت و شهرک دانش حدود ۱۳هزار نفر مشغول بهکار هستند و با گسترش این روند این اشتغالزایی افزایش مییابد.
|
