جشنواره مطبوعات هگمتانه در همدان، تنها رویدادی فرهنگی و رسانهای نیست؛ در ذات خود، فرصتی اقتصادی و گردشگری نیز به شمار میآید. حضور دهها خبرنگار، سردبیر، عکاس و فعال رسانهای از استانهای غربی کشور در چند روز برگزاری جشنواره، شبکهای از ارتباط، تبلیغ و بازنمایی را ایجاد میکند که میتواند از مرزهای فرهنگی فراتر رود و به رونق واقعی شهر و منطقه منجر شود. در دنیای امروز، گردشگری نه فقط از مسیر تبلیغات مستقیم، بلکه از راه روایت و تصویر ساخته میشود؛ و چه چیزی رساتر از قلم و دوربین روزنامهنگاران میتواند هویت و زیباییهای یک شهر را به نمایش بگذارد؟
وقتی همدان میزبان دهها رسانه از استانهای مجاور میشود، در واقع صاحب بزرگترین فرصت برای معرفی دوباره خود است. خبرنگاران در حاشیه جشنواره از بناهای تاریخی، جاذبههای طبیعی، غذاهای محلی و فضای شهری بازدید میکنند و تجربه خود را در رسانهها، سایتها و شبکههای اجتماعی منتشر میسازند. همین روایتهای واقعی و انسانی، اثرگذارتر از هر تبلیغ رسمی است. تجربه شهرهایی مانند اصفهان، تبریز و شیراز نشان داده است که حتی یک رویداد محدود فرهنگی، اگر بهدرستی روایت شود، میتواند موجی از گردشگران جدید و سرمایهگذاران فرهنگی را به خود جذب کند.
از سوی دیگر، این جشنواره با حضور روزنامهنگاران محلی از استانهای غربی، فرصتی برای همکاریهای میانمنطقهای در حوزه گردشگری و اقتصاد بومی فراهم میکند. خبرنگاران میتوانند از چالشهای مشترک بنویسند، طرحهای مشترک توسعه گردشگری منطقه غرب را مطرح کنند و در ایجاد همافزایی میان استانها نقش ایفا کنند. بسیاری از ظرفیتهای گردشگری در غرب ایران بهصورت جزیرهای و پراکنده معرفی میشوند، در حالی که همدان میتواند نقش محور و هماهنگکننده را در این میان بازی کند. اگر این جشنواره با نگاهی فراتر از مرزهای اداری برگزار شود، میتواند بستری برای شکلگیری شبکه گردشگری رسانهای غرب کشور باشد؛ شبکهای که تولید محتوای رسانهای هدفمند درباره ظرفیتهای گردشگری منطقه را سامان دهد.
اما بهرهبرداری از این ظرفیت، نیازمند برنامهریزی و اقدام هدفمند است. نخستین گام، طراحی تورهای رسانهای در حاشیه جشنواره است؛ بازدیدهای سازمانیافته از جاذبههای تاریخی، طبیعی و فرهنگی همدان که با معرفی کارشناسان محلی همراه باشد.
دوم، همکاری با اداره میراث فرهنگی و اتاق بازرگانی برای برگزاری نشستهای مشترک میان خبرنگاران و فعالان حوزه اقتصادی و گردشگری است تا نیازها، ظرفیتها و فرصتهای سرمایهگذاری به زبان رسانه ترجمه شود.
سوم، مستندسازی و تولید محتوای چندرسانهای از جشنواره و شهر میزبان است؛ ویدئوها، گزارشها و پادکستهایی که بتوانند در فضای مجازی و رسانههای ملی منتشر شوند.
در گام بعد، باید جشنواره هگمتانه به برند رسانهای شهر تبدیل شود. همدان میتواند با تداوم این رویداد، جایگاه خود را در تقویم فرهنگی و اقتصادی کشور تثبیت کند. اگر هر سال، خبرنگاران از استانهای مختلف به این شهر بیایند، با خاطرهای خوش و تصویری مثبت بازمیگردند و همانها خواهند شد سفیران فرهنگی و گردشگری همدان در سراسر کشور.
ارزش جشنواره هگمتانه تنها در نشستها و لوحهای تقدیر خلاصه نمیشود؛ ارزش واقعی آن در تأثیر ماندگاری است که بر ذهن و قلم مهمانانش میگذارد. اگر از این فرصت بهدرستی استفاده شود، چند روز جشنواره میتواند به سالها تبلیغ غیرمستقیم برای همدان بدل شود تبلیغی که نه از زبان مدیران، بلکه از باور خبرنگاران میآید؛ و همین، ماندگارترین و معتبرترین نوع روایت است.
