| پنجشنبه - 2 مهر 1405 - شماره 5518 D |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
کد مطلب: 124916 |
تاریخ انتشار: 1401-04-25 - 09:55 |
تعداد بازدید: 222 |
|
|
|
|
خطر قطع ارتباط مشتری با صنایع دستی همدان در نبود بستهبندی
نویسنده : مریم مقدم
فرهنگی
■ معاون صنایع دستی کشور: هنرمند صنایعدستی نباید دغدغه فروش، بازاریابی و برندینگ داشته باشد
■ مدیرکل میراث فرهنگی همدان: غفلت از ظرفیت بزرگترین مرکز چاپ و بسته بندی غرب کشور سوزاندن فرصت است
احتمالا تا به حال برایتان پیش آمده که از صنایع دستی نفیس و هنرمندانه لالجین خوشتان بیاید و به خرید آن ترغیب شوید، اما بعد از سفارش در کمال ناباوری آن اثر فاخر را روزنامهپیچ شده و یا در کارتونی وا رفته و پاره به دستتان بدهند!
این دقیقا همان موضوعی است که موجب قطع ارتباط مخاطب با یک اثر هنری در همان وهله نخست میشود. ماجرا درباره گردشگران خارجی که هیچ عرقی به صنایع دستی ایرانی و هیچگونه شناختی از پیشینه این صنعت در کشورمان ندارند، کمی متفاوت است، به این معنا که این اتفاق آنها را بیشتر دلزده خواهد کرد.
علاوه بر این، اغلب صنایع دستی بهعنوان سوغات و هدیه خریداری میشوند، از این روست که توجه به یک بستهبندی مناسب برای خریداران آن بسیار حائز اهمیت است.
از همه این موارد که بگذریم اگر به دنبال کسب درآمد و بهرهوری اقتصادی از این صنعت که اتفاقا پتانسیل فراوانی هم دارد، باشیم، باید بدانیم این صنعت جهانی نمیشود مگر اینکه بستهبندی و برندی در خور داشته باشد؛ چراکه، یکی از پایههای اصلی صادرات موفق، بسته بندی با کیفیت است.
با توجه به مباحث عنوان شده و ایجاد (صد بازار )که طرحی برای رونق بازارچههای دائمی صنایعدستی کشور است و همچنین از راه رسیدن ششمین سال جهانی شدن لالجین به عنوان پایتخت سفال به نظر میرسد اهمیت این موضوع و لزوم پرداختن به آن روشن شده باشد.
صد بازار طرحی برای رونق بازارچههای دائمی صنایعدستی کشور
معاون صنایعدستی و هنرهای سنتی وزارت میراثفرهنگی، گردشگری و صنایعدستی از تدوین برنامه عملیاتی پنجساله حوزه صنایعدستی هر استان بر اساس آمایش سرزمینی و توانمندیهای هر منطقه خبر داد.
مریم جلالی گفت: در سفرهای استانی به دنبال شنیدن مسائل، مشکلات و دغدغه هنرمندان و فعالان صنایعدستی کشور هستم تا بتوانیم با شناسایی کامل این مشکلات برای رفع آن تلاش کنیم.
معاون صنایعدستی و هنرهای سنتی وزارت میراثفرهنگی، گردشگری و صنایعدستی خاطرنشان کرد: با همفکری و تعامل فعالان صنایعدستی سطح کشور، برنامه عملیاتی پنجساله حوزه صنایعدستی هر استان بر اساس آمایش سرزمینی و توانمندیهای هر منطقه تدوین میشود.
وی با بیان اینکه صنایعدستی و هنرهای سنتی قلب تپنده اقتصاد و فرهنگ کشور است، تصریح کرد: اگر بخواهیم آیندهای برای کشور متصور باشیم قطعاً صنایعدستی یکی از حوزههایی است که در آینده اقتصاد و فرهنگ کشور نقش پررنگی خواهد داشت.
جلالی بیان کرد: برای رسیدن به جایگاه واقعی صنایعدستی راه طولانی را در پیش داریم اما میبایست با تلاش و یاریگرفتن از فعالان این حوزه گذر از این راه طولانی را تسریع کنیم.
تبدیل صنایعدستی به صنایع زیستی لازمه رونق این حوزه
معاون صنایعدستی و هنرهای سنتی کشور در ادامه گفت: اگر بخواهیم حوزه صنایعدستی به جایگاه واقعی خود دست یابد میبایست صنایعدستی را به صنایع زیستی تبدیل کنیم و تولیدات این حوزه همچون گذشته در زندگی روزمره خانوار به کار گرفته شود.
جلالی با تأکید بر اینکه یکی از اصلیترین اولویتهای وزیر در وزارت میراثفرهنگی، گردشگری و صنایعدستی مقرراتزدایی است، تصریح کرد: در حوزه صنایعدستی مقررات دستوپا گیر بسیاری داریم که در حال تلاش برای رفع این موانع هستیم.
وی بیان کرد: هنرمند صنایعدستی نباید دغدغه فروش، بازاریابی و برندینگ داشته باشد اما میتوان با همکاری و تعامل و با توسعه خانواده محور بخش زیادی از کمبودهای بر سر راه هنرمندان و صنعتگران حوزه صنایعدستی جبران کنیم.
صنایع دستی و ارائه آن بیانگر فرهنگ و هنر منطقه
با توجه به نگاه جدی معاون صنایع دستی کشور به تسهیل در ورود تولیدات هنری هنرمندان به بازار فروش ، مدیر کل میراث فرهنگی گردشگری و صنایع دستی همدان در این زمینه به همدان پیام گفت: موضوع بستهبندی و برندسازی همواره یکی از موضوعات پر چالش برخی تولیدات هنری بهویژه برای حضور در بازارهای جهانی بوده است که باید این مهم در همدان به شرایط مطلوب خود دست پیدا کند .
علی مالمیر افزود : نداشتن بسته بندی مناسب صنایع دستی و محصولات ایرانی در بازارهای داخلی و جهانی موضوعی است که امروزه به چالشی جدی برای بازار فروش صنایع دستی بدل شده است.
وی گفت : قطعا کارکرد اصلی صنایع دستی جنبه تزئینی آن و ایجاد زیبایی بصری است. بنابراین، وقتی مشتری تصمیم به خرید چنین کالایی میگیرد، در وهله نخست به ظاهر آن توجه میکند. با توجه به چنین کارکردی نحوه ارائه یا بسته بندی آن برای مخاطب قابل توجه است. علاوه بر این، یک بستهبندی و ظاهر مناسب ارزش صنایع دستی ایرانی را که قدمتی دیرینه داشته و اغلب کار دست اساتید برجسته است دوچندان کرده و حس دلپذیری به مخاطب القا میکند.
مالمیر افزود : از بحث زیباییشناسی این مقوله که بگذریم، برای حضور در بازارهای جهانی و رقابت با صادرکنندگانی مانند چین که هر کالایی را با قیمت پایین و ظاهر وسوسهانگیز تولید کرده و راهی بازار میکند باید به اصل رقابت توجه شود.
یکی از اصول رقابت عرضه و ارائه محصول با کیفیت است. بستهبندی یک محصول نقش چشمگیری در القای با کیفیت بودن به مخاطب ایفا میکند. قطعا از نظر هر انسان عاقلی گلدانی که در جعبهای شکیل و گرانبها گذاشته شده است بسیار ارزشمندتر از گلدانی است که به صورت روزنامهپیچ به مشتری ارائه میشود.
مدیرکل میراث فرهنگی صنایع دستی و گردشگری استان همدان همچنین گفت : از همه اینها که بگذریم وقتی کالایی از طریق صادرات مستقیم یا صادرات چمدانی به آن سوی مرزهای کشور برده میشود، بخشی از فرهنگ و هنر کشورمان را نیز با خود به مقصد میبرد. با این رویکرد صنایع دستی به مثابه سفیر ایران قلمداد میشود که ناگفتههای فراوانی در دل خود دارد.مالمیر گفت : در حال حاضر ظرفیت مرکز چاپ و بسته بندی در همدان یک سرمایه حایز اهمیت برای تولید کنندگان استان است و غفلت از ظرفیت بزرگترین مرکز چاپ و بسته بندی غرب کشور در همدان سوزاندن فرصت است.
تولیدکنندگان به کالای خود هویت و ارزش بدهند
یک کارشناس گردشگری معتقد است : برای تولیدکنندگان و عرضهکنندگان بایدمهم باشد که به کالای خود هویت و ارزش بدهند. فردی که هزینه گزافی بابت خرید یک کالای خاص پرداخته کرده اصلا دوست ندارد آن را لابلای روزنامه و یا در یک پاکت پلاستیکی تحویل بگیرد. این نوع ارائه حس بی ارزشی در مشتری برمیانگیزاند که نه برای مشتری، نه تولیدکننده و نه حتی فروشنده اصلا رضایتبخش نیست.میرشاه ولد گفت : هنرمند روزها، هفتهها و ماهها روی اثری کار میکند و آن اثر در بازار تحت عنوان صنایع دستی عرضه میشود. حال اگر مشتری که این اثر را پسندیده و قصد خرید آن را دارد با بستهبندی و ارائه بی کیفیت محصول روبهرو شود قطعا دفعات بعدی از خرید چنین محصولاتی منصرف شده و به سمت کالاهای لوکس صنعتی ترغیب میشود.
وی در ادامه صحبتهایش اظهار کرد: عکس این موضوع هم صادق است. یعنی اگر بستهبندی و نحوه ارائه یک اثر حس خوب یک خرید ارزشمند را به مخاطب القا کند، قطعا فرد در دفعات بعدی هم هنگام خرید صنایع دستی آن کالای با کیفیت و برند معتبر را در اولویت انتخابهایش قرار میدهد. به این معنا که نوع بستهبندی محصولات و صنایع دستی نوعی تبلیغ محسوب میشود.
بزرگترین مرکز چاپ و بسته بندی غرب کشور ظرفیتی برای بسته بندی
مدیر فنی بزرگترین مرکز چاپ و بسته بندی غرب کشور گفت : بزرگترین مرکز چاپ و بسته بندی غرب کشور در همدان تنها چاپخانه ای است که ماشین چاپ دیجیتال را در اختیار دارد و این مهم باید پتانسیل با ارزشی برای همدان و حتی ایران باشد .
نصرالله طاقتی احسن افزود : ازجمله توانمندی های صنعت چاپ در این مجموعه میتوان به تکنولوژی هایی مانند چاپ و تولید فیلم ها و لفاف های بستهبندی در حجم کم بدون استفاده از سیلندر و کلیشه به صورت دیجیتال اشاره کرد .
وی عنوان کرد : این مرکز چاپ در قسمت پیام رسانه به چاپ روزنامه ها مربوط است ، در کنار روزنامه و هفته نامه های استان ، روزنامه و هفته نامه های هفت استان مجاور را چاپ می کند و به طور کلی نزدیک به ۲۰۰ عنوان نشریه و روزنامه کارهای چاپی خود را به این چاپخانه می سپارند.
وی با اشاره به توانایی این مجموعه برای چاپ و بسته بندی تولیدات هنری گفت : همچنین چاپخانه همدان ۴۰ درصد از محصولات چاپی خود را به کشورهایی همچون عراق، افغانستان، آذربایجان، ترکیه، امارت، قطر و پاکستان صادر می کند.
وی افزود : صنعت چاپ به همه رسته های تولیدی مرتبط است و هر چیزی که تولید می شود در نهایت کارش با صنعت چاپ گره می خورد و باید بستهبندی شود
طاقتی احسن به مقوله حفاظت از محصول اشاره کرده و گفت: از سوی دیگر، مهم است که صنایع دستی که حاصل صرف وقت و انرژی سازنده آن است در جریان نقل و انتقالات آسیبی نبیند. بنابراین، علاوه بر جلوههای بصری و توجه به لوکس بودن بستهبندی، ایمنی یکی دیگر از موضوعاتی است که باید به آن توجه شود.
وی در ادامه صحبتهایش ارائه اطلاعاتی مانند ابعاد محصول و یا جنس و شرایط نگهداری محصول را از موضوعات مهم در ارائه صنایع دستی دانست و گفت: این همان موضوعی است که مخاطب را اقناع میکند که اثری ارزشمند خریداری کرده است.
این کارشناس چاپ و طراحی مدرن نشان تجاری در پایان صحبتهایش تاکید کرد: البته نباید از این نکته غافل بمانیم که توجه صرف به تجملات و هزینه کردن غیرمنطقی برای بستهبندی صنایع دستی که قیمت نهایی آن را به شکل عجیبی افزایش دهد هم کار منطقی نیست و همیشه نتیجه مثبتی بههمراه ندارد. بنابراین، به فعالان این عرصه توصیه میکنم که کیفیت و زیبایی را در سادگی و کمال بجویندو از ظرفیت بزرگترین مرکز چاپ و بسته بندی در غرب کشور از مشاوره تا اجرای طرح بسته بندی و چاپ غافل نشوند .
گفتنی است ، در استان همدان طیف وسیعی از تولیدات و ظرفیتها به عنوان سوغات و صنایع دستی وجود دارد که متاسفانه در زمینه بسته بندی با مشکلات عدیده ای روبه رو هستند.
در زمینه صنایع دستی عمده محصولات استان، به رغم تلاش بعضی فعالان این حوزه، با توجه به اینکه برای انبوده سازی نیاز به صنعت بسته بندی است، فاقد بسته بندی مناسب هستند در شرایطی که در بین آن ها، محصولات و آثار ارزشمندی که سبقه جهانی پیدا کرده اند، نیز وجود دارد از جمله سفال لالجین که نیازمند یک کار کارشناسی جدی است .
اگر در زمینه بسته بندی صنایع دستی به صورت جدی مدیران استان ورود نکنند و اگر از ظرفیت بزرگترین مرکز چاپ و بسته بندی غرب کشور در همدان هنرمندان و تولید کنندگان بهره نبرند در یک کلام میتوان گفت فرصتها را سوزانده و بازارهای جهانی را از دست داده ایم .
   |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
رژه اقتدار نیروهای مسلح در همدان
|
|
 |
|
|
رژه اقتدار نیروهای مسلح در همدان
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
نشر و نقل مطالب فقط با ذکر نام روزنامه همدان پیام
بلامانع است.
|
|
|
روزنامه همدان پیام (
اجتماعي، فرهنگي، اقتصادي،
سياسي، ورزشی )
صاحب امتياز و مدير مسئول:
نصرت ا... طاقتي احسن
-
سردبير: يدا... طاقتي
احسن
نشاني: همدان، خيابان
شريعتي، ابتداي خيابان مهديه،
ساختمان پيام
تلفن: 8264433
(0811)
- فکس: 8285048
(0811) - سازمان
نیازمندی: 8264400
(0811) - ايميل:
info@hamedanpayam.com |
|
