پایگاه اطلاع رسانی روزنامه همدان پیام

معاون گردشگری همدان توضیح داد

چرا سیمرغ برند گردشگری ایران شد؟

نویسنده : مریم مقدم

■ بخشنامه حمایت از برند ملی برای ذی‌نفعان گردشگری درحال آماده شدن است

در روزهایی که دغدغه‌های ناشی از تأثیر کرونا بر آینده گردشگری ایران، ذهن سرمایه‌گذاران و فعالان این صنعت بحران‌زده را سخت به خود مشغول کرده است، خبرهایی از حوزه میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی به گوش می‌رسد که پس از حدود 20 سال انتظار، بالاخره ایران، صاحب «برند ملی گردشگری» می‌شود. خبر امیدوارکننده‌ای که در این پس زمینه، طیف متفاوتی از واکنش‌های مثبت و منفی را در میان کارشناسان و اصحاب صنعت، به‌همراه داشته است.
معاون گردشگری استان همدان درباره شکل‌گیری برند گردشگری ایران که به‌تازگی از آن رونمایی شد و کارهایی که باید در زمینه ترویج و نهادینه کردن آن در استان‌ها نیز انجام شود توضیحاتی را در کمیته گردشگری مرکز پژوهش‌ها و مطالعات شورای اسلامی شهر همدان ارائه داد.
علی خاکسار با بیان اینکه پروژه برندسازی در 3 فاز تعریف می‌شود، افزود: فاز نخست شناخت تدوین استراتژی برند است. فاز دوم استانداردسازی و فاز سوم به پرورش و جنبه ترویج آن مربوط می‌شود که تمامی این مراحل باید به‌صورت هدفمند و در توالی یکدیگر دیده شود.
خاکسار با اشاره به اینکه در فاز شناخت طراحی و معرفی هویت بصری و کلامی برند مشخص می‌شود تصریح کرد: این کار براساس کار مطالعاتی و میدانی با دعوت از دانشگاهیان، کارشناسان، صاحب‌نظران و ۳۰۰ ساعت مصاحبه ویدئویی و میدانی از گردشگران حرفه‌ای خارجی که پیش از ایران به بیش از ۵ کشور دنیا سفر داشته‌اند به شکلی عمقی صورت گرفته است.
وی با تأکید بر اینکه لوگو خلق و ارائه ارزش از یک مقصد گردشگری دارد، افزود: برند یک ابزار هویتی، کاربردی، عقلانی و در عین حال احساسی است که باید موجب شکل‌گیری ارتباطی معنادار در ذهن گردشگر شود. تنوع، کثرت، اصالت، انطباق و یکپارچگی معیارهایی بودند که ما برای انتخاب آن مدنظر داشتیم و باید برندی را انتخاب می‌کردیم که تنوع و کثرت در وحدت را نشان می‌داد.
معاون گردشگری همدان با این توضیح که سیمرغ نماد یگانگی در عین تفاوت‌هاست، درباره انتخاب آن به‌عنوان لوگوی گردشگری ایران گفت: سیمرغ در ادبیات نمادی از خورشید، فرزانگی، اندیشه‌ورزی، خردورزی و چندوجهی است. با توجه به تنوع کثرت محصول گردشگری ایران، تنوع غذایی، قومی، فرهنگی، رنگ، بناهای تاریخ و... سیمرغ که پرنده‌ای اسطوره‌ای در تاریخ ایران است، بهترین گزینه برای دربرگیری تمامی این معانی بود که حتی در زبان انگلیسی هم با همین نام سیمرغ شناخته می‌شود و ریشه تاریخی در فرهنگ ایرانی دارد.
خاکسار در ادامه به انتخاب رنگ آبی و شعار اشاره و تصریح کرد: پرشین بلو یا آبی پارسی نیز که به نام ایران ثبت شده است نماد صلح‌طلبی و میهمان‌نوازی ایران است. همچنین شعار انتخابی به این معنا است که بدون شک سفر به ایران باشکوه تجربه‌ای متفاوت را به گردشگران مژده می‌دهد. انتخاب کلمه شکوهمند بیانگر این است که محصول گردشگری ما نه ارائه امکانات لوکس بلکه میراث‌فرهنگی و اصالت فاخر ماست.
وی با اشاره به اینکه در انتخاب شعار ارائه تصویری حقیقی از مقصد دارای اهمیت است، تصریح کرد: در تمامی مصاحبه‌ها نیز گردشگران خارجی به این موضوع اذعان کرده‌اند ایران دارای عناصر هویت‌بخش و جوهره واقعی از منابع ملموس و ناملموس است و اگر کلمه شکوهمند را کالبد شکافی کنیم چنین معانی از آن استخراج می‌شود. همچنین تجربه متفاوت نیز که در شعار آمده به‌معنی خرید تجربه به جای کالا به‌عنوان یک محصول گردشگری متعالی است.
خاکسار با بیان اینکه برند به‌معنی تصویر مثبت نیست بلکه ارائه تصویر واقعی از یک مقصد است، افزود: به‌دلیل فرایند علمی این طرح یک مهندسی اجتماعی روی آن انجام گرفت. در نمایشگاه گردشگری که سال 1398 در تهران برگزار شد از ۴۰۰ شعاری که مردم مطرح کردند ۱۵ شعار انتخاب و جوهره آنها گرفته شد. ما می‌توایم بگوییم شکوه تاریخی داشته‌ایم، اما نمی‌توانیم ادعای ارائه خدمات لوکس را داشته باشیم.
وی با اشاره به استاندارسازی به‌عنوان فاز دوم شکل‌گیری برند، گفت: آئین‌نامه اجرایی برای نشان گردشگری کشور توسط وزیر آماده و به هیأت دولت تقدیم شد.
در این آئین‌نامه برای دستگاه‌های مختلف مانند وزارت راه و شهرسازی، امور خارجه، صنعت، معدن و تجارت وظایف و تعهداتی مشخص شده است. بر این اساس دستگاه‌های باید بسته‌های حمایتی و تشویقی برای نهادینه کردن برند گردشگری ارائه دهند و از امکاناتی که در اختیار دارند در این راستا استفاده کنند.
خاکسار تصریح کرد: بخشنامه‌ای نیز برای ذی‌نفعان گردشگری درحال آماده شدن است. آنچه اهمیت دارد این است که در قبال ارائه، عرضه و حمایت از برند باید متعهد بود و نیاز داریم که برند توسط بخش دولتی، خصوصی و واحدهایی مانند حمل‌ونقل که به‌صورت غیرمستقیم با این موضوع در ارتباط هستند، حمایت شود.
معاون گردشگری همدان با این توضیح که گردشگری یک زنجیره ارزش است و در این زنجیره ایجاد هارمونی میان اجزا دارای اهمیت است، هدایت و راهبری تفسیر مقصد، هماهنگی دیدگاه ذی‌نفعان، هماهنگی میان اجزا و عناصری که موجب شکل‌گیری یک مقصد می‌شوند، هدف نظارتی، ارائه ندادن تصاویر مخدوش و متضاد با هم را از نکاتی عنوان کرد که در این آئین‌نامه به آنها پرداخت شده است.

پاکی آوردی ای امید سپید

یلدا شب هندوانه و فال و غزل

حال و هوای صحاف خانه همدان در آستانه بازگشایی مدارس