| دوشنبه - 30 شهريور 1405 - شماره 5515 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
کد مطلب: 137001 |
تاریخ انتشار: 1402-12-16 - 09:45 |
تعداد بازدید: 241 |
|
|
|
|
 سفر اینفلوئنسرها راهکاری تأثیرگذار برای رونق گردشگری
چینیها در ایران؛ همدان در خواب
نویسنده : مریم مقدم
گردشگری
۲۰ اینفلوئنسر چینی ( صاحب پر دنبال کننده در فضای مجازی ) با بیش از ۶۰ میلیون دنبالکننده در قالب تور آشناسازی (فَم تور) به ایران دعوت شدند تا با موضوعهای طبیعت و تنوع اقلیمی، تاریخی و فرهنگی، جاده ابریشم و خوراک به استانهای کرمان، هرمزگان، تهران، فارس، یزد، قزوین، سمنان، خراسان رضوی، گیلان، زنجان، آذربایجان شرقی و اصفهان سفر و در رابطه با جاذبههای گردشگری این استانها به تولید محتوا در شبکههای مجازی بپردازند. در میان این استانها از همدانی که قرار است 2024 با هگمتانه در ردیف جاذبههای جهانی قرار گیرد خبری نیست.
اینکه انتخاب شهرهای مقصد بر اساس چه فلسفه و منطقی بوده است علامت سؤالی است کههنوز در ذهن فعالان و برنامهریزان سفر بی پاسخ مانده است اما اینکه از شمال و جنوب و شرق در این مسیر برنامههست به غیر از غرب و همدان عجیب و بحث بر انگیز است.
بر اساس اخبار منتشر شده با موضوع سفر چینیها در روزهای اخیر به ایران تحت عنوان پروژه «ایران سلام» چهار موضوع طبیعت و تنوع اقلیمی، تاریخی و فرهنگی، جاده ابریشم و خوراک در ۱۲ استان برای اینفلوئنسرهای چینی برنامهریزی شده بود و گروه دوم آنها برای مقاصد فرهنگی و تاریخی همچون استان اصفهان و ... سفر کردند.
با توجه به اینکه چند استان، در برنامه بازدید فمتور اینفلوئنسرهای چینی قرار داشت و بازدیدها به صورت ترکیبی و فشرده بود، برای هر استان ایران ۲ روز بازدید در نظر گرفته شد.
معادل فارسی کلمه اینفلوئنسر (Influencer) ، «تأثیرگذار» است و به طور کلی به افرادی گفته میشود که قدرت تأثیرگذاری بر نظر دیگران و هدایت افکار آنها را دارند و در فضای مجازی فعالیت میکنند.
فم تور نیز به تورهای آشناسازی دفاتر خدمات مسافرتی برای تورگردانها، اصحاب رسانه، اینفلوئنسرها، هنرمندان و یا ترکیبی از این افراد برای جذب تورهای گردشگری گفته میشود. حال در نظر بگیرید یک فم تور با ترکیب حاضر چه سرعتی از انتشار اطلاعات در زمینه معرفی ظرفیتهای گردشگری را در بر میگیرد.
حال هر آنکه در این چرخه خود را جای داد برنده و هر آنکه از این چرخه جا ماند بازنده است . این معنای برد و باخت در جذب گردشگر خارجی کاملا مشهود و بی برو برگرد است.
«سلام ایران» با هدف ارزآوری و جذب گردشگر
به عنوان یک برنامهریز سفر، تورلیدر و کارشناس گردشگری بر این باورم که یکی از مزیتهای رقابتی ایران پتانسیل بالا در زمینه ارائه خدمات و محصولات گردشگری تاریخی و فرهنگی است و از طرفی طیف وسیعی از گردشگران چینی علاقمند به بازدید از جاذبههای فرهنگی و تاریخی هستند پس خودتان به عنوان یک برنامهریز یا فعال گردشگری حساب و کتاب کنید و ببینید چه حجمی از برگ برنده که میتوانست دست همدان باشد از دست برای میزباتنی نکردن از این افراد رفته است.
کشور چین رتبه یک گردشگری برون مرزی در دنیا را دارد و بیشترین گردشگر را به خارج از مرزهایش میفرستد. سند همکاری ۲۵ ساله بین ایران و چین، یکی دیگر از دلایل علاقهمندی گردشگران چینی به بازدید از جاذبههای فرهنگی و تاریخی، آثار به نام میراث جهانی و حتی ملی در ایران است.
در همین راستا تور آشناسازی (فَم تور) اینفلوئنسرهای چینی زیر عنوان «سلام ایران» با هدف ارزآوری و جذب گردشگران کشور چین، از سوی بخش خصوصی و با هماهنگی وزارت میراث فرهنگی صنایع دستی و گردشگری برگزار شد اما چرا همدان در این چرخه جای نگرفت ؟ همدانی که دوشهر جهانی و دو کاروانسرای جهانی و یک پرونده مهم برای ورود به گردشگری جهانی را به نام خود دارد؟
یکی از ترندهایی که بهواسطهی توسعهی شبکههای اجتماعی در صنعت گردشگری شکل گرفت، «تراول اینفلوئنسر» (Travel Influencer) است. اما این ترندها در عین رونق گردشگری، چه تأثیراتی بر مصرفکنندگان این صنعت خواهند داشت؟
انتشار تولید محتوای این اینفلوئنسرها از طریق شبکههای اجتماعی از این جهت حائز اهمیت است که در نتیجه آن ایران بتواند از طریق دفاتر خدمات مسافرتی در ایران و چین تورهای ورودی داشته باشد.
«تراول اینفلوئنسر (Travel Influencer)»، یکی از ترندهایی است که در چند سال اخیر محبوبیت زیادی در بین مسافران و فعالان صنعت گردشگری پیدا کرده و در دوران بحرانزده جهان امروز، موجب رونق برخی از مقاصد گردشگری شده است.
سفر چینیها به اسفند ایرانی و عید چینی
سفر بلاگرها و اینفلوئنسرهای چینی به ایران به این دلیل در این فصل انتخاب شده که با عید بهاره چینی مقارن است. هر یک از اینفلوئنسرهای چینی، میانگین بیش از ۳ میلیون بازدیدکننده در فضای مجازی دارند، در این پروژه تلاش شده است شبکههای اجتماعی را انتخاب کنند که محتوای گردشگری کمتری از ایران در آنها نشر شده است و مصرفکننده بیشتری در چین داشته باشند؛ شبکههای اجتماعی مانند تیکتاک، رِد و ویبو، ازجمله شبکههای مجازی مهمی هستند که این اینفلوئنسرهای جوان جاذبههای ایران را در آن انتشار خواهند داد. این شبکههای اجتماعی، بستری عالی را برای معرفی برندهای تجاری فراهم کرده و موجب افزایش فروش آنها خواهد شد. با این حال بازاریابی در شبکههای اجتماعی کار چندان راحتی نیست. استراتژی بازاریابی مشاغل گردشگری باید متناسب با اهداف شرکت باشد و مخاطبان خود را به سمت صفحات فروش هدایت کند. در همین راستا، تبلیغات «تراول اینفلوئنسرها» یکی استراتژیهای بازاریابی محبوب مشاغل گردشگری است.
پروژه «ایران سلام» با چهار موضوع طبیعت و تنوع اقلیمی، تاریخی و فرهنگی، جاده ابریشم و خوراک در ۱۲ استان کشور با لحاظ کردن تکراری نبودن مسیرها و جاذبهها برای اینفلوئنسرهای چینی برنامهریزی و برگزار شده است. در پایان سفر هر یک از این گروهها، نشست ارزیابی با هدف دریافت نظرات و بازخوردهای هر گروه از ظرفیتها و جاذبههای کشورمان برگزار میشود.
اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از بهترین روشهای بازاریابی در شبکههای اجتماعی است؛ شبکههای اجتماعی، با ایجاد یک بستر وسیع، امکان ارتباط کاربران با هزاران مخاطب را فراهم میکند. بدین ترتیب تعداد بیشماری از کاربران تحتعنوان «اینفلوئنسرها»، تلاش میکنند تا با فعالیت در زمینههای مختلف، توجه مخاطبان بسیاری را به خود جلب کنند. بههمین دلیل بسیاری از برندهای تجاری با توجه به تأثیرگذاری عمیق اینفلوئنسرها بر مخاطبان، بازاریابی از طریق این افراد را آسان و مقرونبهصرفه میدانند.
نحوه تأثیرگذاری تراول اینفلوئنسرها بر مخاطبان
تأثیرگذاری اینفلوئنسرها و تمایل مخاطبان برای تقلید از اینفلوئنسرهای محبوب خود نشاندهنده آن است که افراد بهجای آنکه بخواهند متفاوت سفر کنند؛ مایلند به تصاویر ایدهآلی که اینفلوئنسرها از خود و مقاصد گردشگری به اشتراک میگذارند، نزدیک شده و عیناً همانند آنها رفتار کنند. در حقیقت استراتژی بازاریابی اینفلونسرها بر تقلید مسافران و البته خرید محصولات مشابه، شکل گرفته است. اینفلوئنسرها با تشویق مخاطبان برای سفر به نقطهای خاص و وعدهی ملاقات با آنها، دنبالکنندگان خود را ترغیب میکنند تا از محصولات مشابه آنها مانند هتل، شرکت هواپیمایی، تورهای محلی و مواردی از این دست استفاده کنند و این دقیقاً همان چیزی است که تأمینکنندگان سفر از تراول اینفلوئنسرها میخواهند. اما این رفتار اینفلوئنسرها چه تأثیری بر گردشگری دارد؟
رونق «تورهای تفریحی» با تأکید بر فردگرایی و برجستهکردن نقش خود گردشگر، مهمترین تأثیر رفتار اینفلوئنسرهای سفر بر گردشگران آینده است. چراکههر کدام از تراول اینفلوئنسرها، به فردیت خود در مکان تأکید کرده و خود را در حال کشف گوشهای پنهان در مقصد گردشگری نشان میدهند، در صورتی واقعیت بسیار متفاوتتر از آن است که مخاطبان میبینند. از سویی دیگر بیشتر تراول اینفلوئنسرها برای افزایش تأثیرگذاری بر مخاطبان، از فیلترهایی برای زیبا نشاندادن خود و محیط پیرامون استفاده میکنند.
همکاری با اینفلوئنسرهایی که با مخاطبان هدف مشاغل گردشگری در ارتباطاند؛ راهکار خوبی برای جذب مشتریان بیشتر است. بررسی نظرات و بازخوردهای مخاطبان این دسته از اینفلوئنسرها به مشاغل گردشگری کمک خواهد کرد تا با نیازها و توقعات مخاطبان خود بیشتر آشنا شوند.
اشتراکگذاری تجربهی شخصی و واقعی افراد در رابطه با استفاده از یک محصول یا برند خاص، بسیار تأثیرگذارتر از تبلیغات بیروح برخی از برندها عمل میکند. این نوع تبلیغات با نشاندادن احساسات واقعی افراد، موجب جلب اعتماد مصرفکنندگان و ترغیب آنها برای خرید محصول میشود.
نتیجه اینکه بر اساس مستندات رسانههای رسمی و غیر رسمی در ایران و جهان، اینفلوئنسرهای چینی که چندی پیش به ایران سفر کرده بودند از فضای منفی رسانههای این کشور در مورد ایران صحبت کردند و عنوان کردند، واقعیت ایران در فضای مجازی چین منتشر نمیشود و گمان بر آن است که در ایران جنگ است.
به طوری که Ye Yun (اینفلوئنسر چینی در حوزه سفر) در یکی از رسانههای داخلی با اشاره به آنکه قبل از سفر به ایران، اخبار خوبی از ایران که در فضای مجازی چین منتشر شده باشد، شاهد نبوده است، گفته است، اینکه این اخبار دولتی یا شخصی است را نمیدانم اما هر نوعی کههست، بیشتر درباره جنگ و ناامنی ایران است که در فضای چین پخش شده است.
درواقع با انتشار این اخبار، احساس خطر همیشه در این فضا وجود دارد. در دید چینیها، منطقه خاورمیانه مکان با امنیت بالا نیست. اما از آنجایی که ما جوان هستیم و به نوعی دست بر جستجوی اینترنتی داریم و به دنبال اطلاعات بیشتر میرویم از این رو میدانیم که در اوکراین و روسیه و اسرائیل جنگ است.
این درحالی است که سایر مردمان چین در صدد جستجو یا سرچ زدن و کسب اطلاعات نمیروند بلکه بههمان فضای قالب در جامعه بسنده میکنند و باور میکنند که ایران ناامن است. درحال حاضر نیز فضای اینترنت چین مملوء از اخبار در مورد جنگ در ایران است اما تصاویر سفرهای ما به ایران همه این فرضیات غلط را محو خواهد کرد کوتاه سخن آنکه اینبار از غافله تبلیغات گردشگری جهانی هم همدان جا ماند و هیچکس نمیتواند این کوتاهی را توجیه کند مگر آنکه از برنامههای مستند و مؤثق همدان برای جذب گردشگر بشنویم.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
یلدا شب هندوانه و فال و غزل
|
|
|
|
|
حال و هوای صحاف خانه همدان در آستانه بازگشایی مدارس
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
نشر و نقل مطالب فقط با ذکر نام روزنامه همدان پیام
بلامانع است.
|
|
|
روزنامه همدان پیام (
اجتماعي، فرهنگي، اقتصادي،
سياسي، ورزشی )
صاحب امتياز و مدير مسئول:
نصرت ا... طاقتي احسن
-
سردبير: يدا... طاقتي
احسن
نشاني: همدان، خيابان
شريعتي، ابتداي خيابان مهديه،
ساختمان پيام
تلفن: 8264433
(0811)
- فکس: 8285048
(0811) - سازمان
نیازمندی: 8264400
(0811) - ايميل:
info@hamedanpayam.com |
|
