| پنجشنبه - 15 مرداد 1405 - شماره 5479-D |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
کد مطلب: 119056 |
تاریخ انتشار: 1400-05-12 - 09:24 |
تعداد بازدید: 517 |
|
|
|
|
 شهردارهمدان:
هزینه برند گردشگری را میدهیم
نویسنده : مریم مقدم
گردشگری
همدان برند شهری و گردشگری ندارد این مهم چنان مشهود است که نیازی به زیادهگویی و تفسیر ندارد.
نبود برنامه، جدیت در طرح موضوع و اعتبار از جمله مواردی است که تعیین برند همدان را با چالش روبهرو کرده است.
در آخرین نشست کارشناسی تحلیل راهکارهای تعیین برند، شهردار همدان به اصلیترین دغدغه حاضران که تأمین منابع مالی بود پایان داد. عباس صوفی گفت: شهرداری همدان تأمین هزینه تعیین برند همدان را متقبل میشود.
شهری به بلندای تاریخ و بینام و نشان
همدان مهد تاریخ و تمدن که الوندش، آبوهوای مطبوع، غارعلیصدر، بوعلیسینا و باباطاهرش مسافران را به سمت و سویش میکشاند در عرصه ملی و بینالمللی بینام و نشان است.
اسفندماه ۱۳۹۹ بود که پای انعقاد تفاهمنامهای به همت مجتمع تفریحی توریستی گنجنامه برای برندسازی گردشگری همدان به میان آمد. امضاکنندگان تفاهمنامه همه از فعالان و سرمایهگذاران گردشگری بودند.
فرایند تعریف و تعیین برند از آن پس در چند جلسه کارشناسی برای همدان بررسی شد و سیر خروجی جلسات به گونهای پیش رفت که در روزهای آخر فعالیت شورای پنجم، جلسات برندسازی همدان جدیتر برگزار شد.
در روزهای اخیر نشستی با حضور صوفی شهردار همدان، قراباغی رئیس کمیسیون اقتصاد، سرمایهگذاری و گردشگری شورای شهر همدان، خاکسار معاون گردشگری همدان و جمعی دیگر از مسئولان بخش دولتی و خصوصی در تالار همایشهای قرآنی و بینالمللی برگزار شد.
در این نشست گروه کارشناسان با ایجاد امیدی که شهردار آن را رقم زد بحث برندسازی را جدیتر مورد تحلیل قرار دادند.
عباس صوفی بیان کرد: هزینههای برندسازی برای همدان را شهرداری متقبل میشود و این روزنه امیدی برای آغاز راهی بود که ختم به خیر میشود.
وی گفت: مؤلفه گردشگری، به عنوان مشهودترین جنبه برندسازی برای یک مکان، اغلب به عنوان پرهزینهترین و البته قدرتمندترین نیروی بازاریابی شناخته میشود. با این حال، گردشگری صرفاً بخشی از تصویری که باید ایجاد شود را خلق میکند و برای رسیدن به سطح کمال قابلیتهای خود به عنوان پرچمدار و پیشقراول برندسازی مکانها، میبایست در همسویی دقیق و کامل با دیگر کانالهای ارتباطی قرار گیرد.
شهردار همدان بیان کرد: یکی از عوامل مهم در مبحث گردشگری جاذبههای طبیعی، ساختمانها و بناهای تاریخی؛ جنبوجوش زندگی شهری؛ و جاذبههای شهرنشینی است.
صوفی همچنین افزود: برند و برندسازی و مدیریت آن از اهمیت ویژهای برخوردار است به طوری که اقتصاد همدان با دارا بودن الوند، بوعلیسینا، باباطاهر و... میتواند به طور خاص آنان را نیز در برگیرد و موجب تغییرات بسزایی در اقتصاد و به تبع آن در پیشرفت شهر همدان شود.
شهردار همدان گفت: باید برای جذب نگاه جهانیان به سمت همدان، پایتخت تاریخوتمدن، جاذبهها و ظرفیتهای میراثی و تاریخی آن و حوزه بسیار زیبای گردشگری، موضوع برند در قالب یک فراخوان جدی مطرح و مورد وصول قرار گیرد.
کارشناسان بر این باورند، تصوير برند يك موضوع مهم در دنياي پر چالش امروز ميباشد. جهانيسازي يعني كشورها براي جذب سرمايهگذاران، توريستها، ایجاد تصویر مطلوب از کالاهای صادراتی، رسانهها، ايجاد اعتماد و... در رقابت تنگاتنگ هستند. از اینرو براي كشورها و شهرها كاملاً ضروريست تا بدانند توسط مردم ساير مكانهاي ديگر چگونه ديده ميشوند و اينكه چگونه بايد دستاوردها، محصولات، خدمات و... خود را در تصوير برندشان منعكس كنند؛ بنابراین ايجاد يك برند قدرتمند کشوری، با ايجاد يك تصوير مثبت ميتواند يك مزيت رقابتي ويژه را در بازار پر تلاطم اين روزها ايجاد نمايد.
یک محصول یا خدمتی که برند شده، به واسطه موقعیتش در بازار رقابت و به واسطه شخصیتش که شامل ترکیبی منحصربه فرد از ویژگیهای کارکردی و ارزشهای نمادین آن است، از دیگر محصولات و خدمات متمایز است.
از اینرو میتوان گفت برند شهر به معنای شکل دادن به تصویری ویژه از یک شهر در چشم مخاطبان هدف است؛ با این امید که این تصویر ویژه به حل مشکلات آن کمک کند و به جذب سرمایهگذاری منجر شود. موقعیت تاریخی، توریستی، صنعتی، ارتباطی یا تجاری آن را تقویت کند و موقعیت فعلی یک کشور را ترویج دهد یا روزآمد کند یا سرمایهگذاریهای انجام شده برای رسیدن به موقعیتی مطلوب در تجارت یا صنعت را جامهعمل بپوشاند. از اینرو برندسازی را میتوان به نوعی شناسایی مزیت رقابتی پایدار آن و تبدیل آن به یک هویت رقابتی مطلوب دانست.
هنگامی که همدان را با محصول، کالا و خدمات متمایز آن بشناسند، تصویر ایدهآل و مطلوب از آن دیار و ملت در ذهن جهانیان نقش میبندد. این موضوع غرور ملی برای تمامی افراد آن سرزمین ایجاد کرده و ماندگاری آنها و برگشت سرمایههای مادی و انسانی به سرزمین مادریشان را تضمین میکند.
از سوی دیگر تبدیل شدن عنوان یک شهر به نشان برند آن منطقه و دریافت نماد برند آن ملت، این انگیزه را در صنعت گران و هنرمندان ایجاد میکند که در کنار ارتقای فروش خود به دنبال بالا بردن کیفیت کالا و تمایزسازی در آن باشند.
هنگامی که برندهای ملی، تبدیل به غرور بینالمللی یک ملت شوند بزرگترین ابزار برای وفاداری به هویت رقابتی یک کشور میشوند این وفاداری ماندگاری سرمایهها در کشور را تضمین و نقشه راهی را برای بدل شدن به یک شاخص و نماد در کشور ایجاد میکند که مزایای مادی و معنوی توأمان برای فرد دارد.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
یلدا شب هندوانه و فال و غزل
|
|
|
|
|
حال و هوای صحاف خانه همدان در آستانه بازگشایی مدارس
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
نشر و نقل مطالب فقط با ذکر نام روزنامه همدان پیام
بلامانع است.
|
|
|
روزنامه همدان پیام (
اجتماعي، فرهنگي، اقتصادي،
سياسي، ورزشی )
صاحب امتياز و مدير مسئول:
نصرت ا... طاقتي احسن
-
سردبير: يدا... طاقتي
احسن
نشاني: همدان، خيابان
شريعتي، ابتداي خيابان مهديه،
ساختمان پيام
تلفن: 8264433
(0811)
- فکس: 8285048
(0811) - سازمان
نیازمندی: 8264400
(0811) - ايميل:
info@hamedanpayam.com |
|
