| دوشنبه - 30 شهريور 1405 - شماره 5515 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
کد مطلب: 133420 |
تاریخ انتشار: 1402-05-02 - 12:50 |
تعداد بازدید: 835 |
|
|
|
|
 مدیرکل دفتر بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی وزارت میراثفرهنگی عنوان کرد
جای خالی اقلام تبلیغاتی در گردشگری همدان
گردشگری
تهیه و تدوین اقلام تبلیغات گردشگری استان مسیر مشخصی ندارد
برای و به نام همدان تا امروز هیچ کتابی نوشته نشده است . برای درک این موضوع بروید سراغ دو کتاب "اهل کاشانم"و "اهل اردکانم". در صورتی جای کتاب معرفی به نام همدان خالی است که اقلام تبلیغاتی گردشگری استان همه و همه تکراری و قدیمی و مربوط به سالهای گذشته است . به وضوح در اغلب نقشه های چاپ شده از همدان هنوز برخی اطلاعات به روز نشده است .
آنچه مسلم است هنوز در استان همدان با توجه به از راه رسیدن فصل سفر و برگزاری رویدادها ارزیابان یونسکو و ورود همدان به میدان رقابت برای کسب عنوان جهانی شدن تهیه و تدوین اقلام تبلیغاتی مسیر مشخصی ندارد .
بر اساس شواهد موجود سالهاست الگوی واحدی طراحی نشده است و روش تهیه و نوع اقلام تبلیغاتی و اینکه این اقلام در چه مدلهایی و برای چه بازارهایی به تولید برسد مثلاً سی دی، کتاب بروشور و یا فیلم باشد با چه مشخصات فنی هنوز در استان مسیر معینی ندارد .
به واقع استان نیازمند یک کمیته مشخص برای تعریف تبلیغات است این کمیته باید هدفش را مشخص کند حتی رنگ قالب بر این اقلام تبلیغاتی نیز با محتوای آنها مشخص شود .
جای خالی اقلام تبلیغاتی در گردشگری همدان آنچنان مشهود بود که مدیرکل دفتر بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی وزارت میراثفرهنگی، گردشگری و صنایعدستی در نشست تور آشناسازی تورگردانان و شرکتهای خدمات مسافرتی و جهانگردی ایران در همدان صراحتا به آن اشاره و بر ضرورت رفع این مشکل تاکید کرد .
از نگاه لیلا اژدری ظرفیتهای همدان در حوزه گردشگری را نیازمند استفاده از مشاوران خوب و اقلام تبلیغاتی مطلوب دانست.
اژدری با اشاره به اینکه باید اقلام تبلیغاتی به روز تولید کنیم، اظهار کرد: همدان جز استانهایی است که به خاطر کلیپهای گردشگری خوراک درصد انطباق خوبی در کشور داشته و این موضوع نشان میدهد در مسیر درست با رویکرد بازارهای هدف قدم برداشته است.
وی با بیان اینکه ظرفیتهای زیاد همدان در حوزه گردشگری میطلبد تا از مشاوران خوب و اقلام تبلیغاتی مطلوب بهره بگیرد، گفت: همدانیها مکمل تور آشناسازی برای نمایندگان رسانههای خارجی برگزار کنند؛ چراکه میتواند بعد تبلیغاتی عالی داشته باشد.
ابلاغ شیوهنامه ساماندهی اقلام تبلیغاتی گردشگری4 ساله شد
سال 1398 مدیرکل دفتر بازاریابی و تبلیغات گردشگری وقت وزارت میراث فرهنگی از ابلاغ شیوه نامه طراحی و تولید اقلام تبلیغاتی گردشگری به ۳۱ استان کشور خبر داده و عنوان کرده بود اقلام تبلیغی هر استان با توجه به بازارهای هدف آن تولید می شود.
اما با گذشت این 4 سال هیچ اتفاق مثبتی رقم نخورد . قرار بر این بود دفتر تبلیغات و بازاریابی معاونت گردشگری برای ساماندهی اقلام تبلیغاتی در ستاد سازمان میراث فرهنگی برای معرفی ایران در خارج از کشور تولید می شوند و هم برای معرفی ۳۱ استان در داخل کشور. ساماندهی اقلام تبلیغاتی از چند حیث حائز اهمیت است از جمله اینکه کالایی که تولید می شود باید متناسب با نیاز بازار هدف، کاربردی، استاندارد و منطبق با محصول آن استان باشد.
آسیب شناسی ها نشان می داد که هیچ شیوه نامه کاربردی برای مدیران کل استانی و دفاتر تبلیغاتی که این اقلام را چاپ می کنند وجود نداشته است یعنی نمی دانستند که چه چیزی با چه زبانی، به چه روشی با چه محتوایی و حتی با چه رنگی چاپ کنند. ادارات کل میراث فرهنگی استانها اقلامی را مانند بروشور جاذبه ها شبیه به هم چاپ می کردند . قرار بود براساس سلایق و علایق اتباع کشورهای هدف براساس سلیقه توریست ها که با هم متفاوت است محتوی به چاپ برسد .
این فرهنگ باید جا بیفتد که آژانسداران و هتلداران و یا فعالان این حوزه اگر می خواهند تولیدی داشته باشند باید قبلش از خود بپرسند که این اقلام را کجا می خواهند توزیع کنند و مخاطبش چه کسانی خواهند بود تا همه مثل هم تولید نکنند.
ما باید بتوانیم طبیعت همدان را نشان دهیم گردشگران برخی دیگر از کشورها به دنبال زیارت و یا گردشگری سلامت هستند. بنابراین شیوه تولید اقلامی که تنها به فرهنگ و تاریخ می پردازد باید تغییر کند شاید لازم باشد ما همدان مدرن و یا گردشگری غذا در استان را معرفی کنیم. البته که باید از تولیدات آرشیوی نیز استفاده و آنها را هم مصرف کنیم.
کارشناسان بر این باورند ، باید با این اعتقاد به تبلیغات نگریسته شود كه تبلیغات هزینه بر نبوده ، بلكه نوعی سرمایهگذاری بنیادی و اصولی برای پیشبرد اهداف سازمانی و ملی است كه در صورت اجرای صحیح و اصولی میتواند دست آوردهای ارزشمندی را به همراه داشته باشد. توسعه صنعت جهانگردی و تبلیغات در فرآیندی مشخص ، پیوند تنگاتنگی با یكدیگر دارند، زیرا صنعت جهانگردی در فرایند توسعه ، بخشی از ساختار تولید اقتصادی است كه می تواند در كشورها در گسترش تولید، در آمد و ایجاد اشتغال نقش مهم و اساسی داشته باشد.
تبلیغات و پیآمدهای آن در صنعت گردشگری در قالبهای نوشتاری، دیداری، شنیداری و... هر یك در مرحلهای از برنامههای جهانگردی ، تاثیر گذاری خاص خود را دارد . در دنیای امروز ، تلاشهای تبلیغاتی و بازار یابی ، به مراتب از تولید و فروش مهمتر است .
همدان از امكانات و پتانسیلهای بالقوه گردشگری برخوردار است ولی روش تبلیغاتی و معرفی جاذبه ها و پتانسیلها را در برنامه كلان خود قرار نداده است و اینگونه به نظر میرسد که استان در رشد و توسعه صنعت گردشگری خود با ادامه این مسیر موفق نخواهد نبود.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
یلدا شب هندوانه و فال و غزل
|
|
|
|
|
حال و هوای صحاف خانه همدان در آستانه بازگشایی مدارس
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
نشر و نقل مطالب فقط با ذکر نام روزنامه همدان پیام
بلامانع است.
|
|
|
روزنامه همدان پیام (
اجتماعي، فرهنگي، اقتصادي،
سياسي، ورزشی )
صاحب امتياز و مدير مسئول:
نصرت ا... طاقتي احسن
-
سردبير: يدا... طاقتي
احسن
نشاني: همدان، خيابان
شريعتي، ابتداي خيابان مهديه،
ساختمان پيام
تلفن: 8264433
(0811)
- فکس: 8285048
(0811) - سازمان
نیازمندی: 8264400
(0811) - ايميل:
info@hamedanpayam.com |
|
