| پنجشنبه - 15 مرداد 1405 - شماره 5479-D |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
کد مطلب: 140841 |
تاریخ انتشار: 1403-09-13 - 10:24 |
تعداد بازدید: 216 |
|
|
|
|
 غفلت از برنامه های هدفمند در تبلیغات گردشگری
نسخه "تور آشناسازی" را برای همدان بپیچید
نویسنده : مریم مقدم
گردشگری
اجازه ندهید" گردشگری محور نخست توسعه در استان است " لابلای برنامه های مغفول مانده به شعار تبدیل شود . این را کارشناسان و فعالان حوزه گردشگری و رسانه بارها عنوان کردند اما متولیان امر گذاشتند و گذشتند . هیچ گاه گردشگری برنامه های شاخص و اعتبار مالی مشخصی در استان به خود ندید که بخواهد راه به رشد باز کند . از مغفول ماندن برخی طرح ها گردشگری که بگذریم میرسیم به برنامه هایی که میتواند همدان را در معرض دیده شدن و معرفی بگذارد ...
در سالهای اخیر رویدادهای پراکنده ای در حوزه گردشگری اجرا شده است اما در یک مسیر نبودن اهداف و برگزاری تورهای آشناسازی توسط افراد غیر متخصص موجب شد همدان نتواند بازخورد درستی از اجرای آن را به دست آورد . در یک کلام باید گفت ، لازم است برنامه ریزان گردشگری متخصص نسخه "تور آشناسازی" را برای گردشگری همدان بپیچند تا شاید سایه سنگین غربت از سر گردشگری همدان در عرصه ملی و بین المللی کم شود .
آنچه مسلم است چند روزی بیشتر به برگزاری بزرگترین رویداد گردشگری ایران " نمایشگاه گردشگری " فرصت نمانده است و انتظار میرود قبل از آغاز این رویداد همدان را در قالب تورهای آشناسازی معرفی کنیم تا در آن روزهای برگزاری نمایشگاه بتوانیم از این رویداد به نفع همدان بهره برداری کنیم .
در سالهای اخیر همدان گرچه با دست پر اما به دلیل اجرای برنامه هایی پراکنده و نداشتن پیوست رسانه نتوانست درمیدان تبلیغات و معرفی و برند سازی در این رویداد بزرگ به نتیج مطلوب دست پیدا کند .
آنچه کارشناسان توصیه میکنند برگزاری تور آشناسازی با محوریت معرفی همدا قبل از برگزاری نمایشگاه گردشگری و برپایی نشست های هم اندیشی حین برگزاری نمایشگاه است .
بدیهی است که جاذبههای گردشگری همدان از رتبههای بالایی در سطح ملی برخوردارند، این موضوع در کنار رشد و گسترش فضای دیجیتال و شبکههای اجتماعی، زمینه شکلگیری و فعالیت تورهای آشناسازی را بیش از پیش مهیا کرده است، پتانسیلی که سالهاست در استان مورد غفلت قرار گرفته است،اما اکنون که صنعت گردشگری در همدان با مشکلات بیشماری دست و پنجه نرم میکند بهنظر میرسد برگزاری هدفمند تورهای آشناسازی بتواند به این صنعت برای یافتن جایگاه خود کمک شایانی کند.
اقتصاد مبتنی بر کشاورزی در همدان مورد توجه استان بوده، اما چندسالی است که توجه برنامه ریزان به دیگر ظرفیتهای موجود در استان برای کسب درآمد معطوف شده است. یکی از این حوزهها گردشگری است که البته به دلیل برخی اجراهای سلیقه ای برنامه های آن هدفمند به نتیجه نمیرسد .
یکی از مقولههای تاثیرگذار گردشگری که اخیرا در ایران به آن توجه و در سال ۱۳۹۸ شیوهنامهای برای برگزاری آن تدوین شده، فمتور یا فمتریپ است که در اصطلاح به آن تور آشناسازی هم گفته میشود. تورهای آشناسازی این امکان را فراهم میکنند تا گردشگرانی از کشورهای بازار هدف ایران، واقعیتهای کشور، جاذبهها، کیفیت خدمات و امنیت را از نزدیک ببینند، بنابراین یکی از تکنیکها و ابزارهای موفق بازاریابی، برگزاری تورهای آشناسازی است که همه کشورهای پیشرو در گردشگری به این امر میپردازند. جالب است بدانید نامگذاری آن هم از این حیث است که کلمه FAM به معنای آشنایی است و قرار گرفتن آن در کنار کلمه Trip به سفر رایگان و ارزانی گفته میشود که در درجه اول جنبه آموزشی و آگاهسازی دارد و جنبههای درآمدزایی آن در اولویتهای بعدی است.
این سفرها که اکثرا از سوی فعالان حوزه گردشگری، آژانسهای هواپیمایی و برگزارکنندگان تورها انجام میشود، با حضور متخصصان صنعت گردشگری، عکاسان، لیدرتور، بلاگرها و روزنامهنگاران و مشاوران سفر و اخیرا از طریق اینفلوئنسرها صورت میگیرد تا جاذبههای گردشگری آن منطقه از سوی این افراد به دنیا شناسانده شود.
تقسیمبندی تورهای آشناسازی
در یک تقسیمبندی کلی تورهای آشناسازی را میتوان به شش گروه «توراپراتورها، آژانسها و راهنمایان گردشگری»، «اصحاب رسانه، بلاگرها، مجریان رادیو و تلویزیون»، «افراد اثرگذار مرجع و اینفلوئنسرها»، «سلبریتیها، هنرمندان و افراد مشهور در آن کشور»، «مدیران دولتی کشورهای هدف» و گروههای ترکیبی که همه این شخصیتها را در برمیگیرد، تقسیم کرد.
اهداف تورهای آشناسازی اطلاعرسانی تبلیغات و بازاریابی گردشگری در راستای تصویرسازی مثبت از همدان در سراسر دنیا
رونقبخشی به کسب و کارهای مرتبط با صنعت گردشگری و اشتغال مربوطه
شناسایی زیرساختها و ظرفیتهای گردشگری استانهای مختلف
معرفی جاذبهها، آداب و سنن، فرهنگ و رسوم، امنیت به گردشگران خارجی
جذب گردشگران بیشتر از کشورهای بازار هدف گردشگری
توانمندسازی جوامع محلی در راستای گردشگری پایدار در تعامل با جامعه میزبان و انتفاع اقتصادی و فرهنگی متقابل
هدف اصلی از برگزاری تورهای آشناسازی داخلی برای استانهای کشور، توزیع سفر ایمن و هوشمند در دوران همزیستی با کرونا، معرفی ظرفیتهای گردشگری هر استان به منظور مدیریت سفر، تحریک تقاضا و اعتمادسازی است. تاثیر تورهای آشناسازی افراد شرکت کننده در تور واقعیتها را با چشم خود میبینند و بدون واسطه و مستقیم به معرفی جاذبههای گردشگری ایران میپردازند.
اقلام فرهنگی همچون بروشور، کاتالوگ، کلیپ یا تیزر که در خارج از استان پخش میشود تا این حد موثر نیست.
هزینههای انجامشده برای این مسئله هم در مقایسه با تهیه و پخش کلیپ یا تیزر در رسانههای خارج از کشور، بسیار مقرون بهصرفهتر و از تاثیرگذاری بیشتری برخوردار است.
با تدوین برنامه های عملیاتی برای برگزاری منظم تورهای آشناسازی و تجزیه و تحلیل نقاط ضعف و قوت آنو انعکاس رسانهای از حضور و دست آوردهای این تورها میتوان برای تثبیت و ارتقای جایگاه تمدن ایران در جهانو تحقق رقابتپذیری کالا و خدمات کشور در سطح بازارهای داخلی و خارجی و ایجاد سازوکارهای مناسب برای رفع موانع توسعه صادرات غیرنفتی و افزایش سهم ایران از شمار گردشگران بینالمللی گامهای موثری برداشت.
دکتر سیدصادق حسینی
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
یلدا شب هندوانه و فال و غزل
|
|
|
|
|
حال و هوای صحاف خانه همدان در آستانه بازگشایی مدارس
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
نشر و نقل مطالب فقط با ذکر نام روزنامه همدان پیام
بلامانع است.
|
|
|
روزنامه همدان پیام (
اجتماعي، فرهنگي، اقتصادي،
سياسي، ورزشی )
صاحب امتياز و مدير مسئول:
نصرت ا... طاقتي احسن
-
سردبير: يدا... طاقتي
احسن
نشاني: همدان، خيابان
شريعتي، ابتداي خيابان مهديه،
ساختمان پيام
تلفن: 8264433
(0811)
- فکس: 8285048
(0811) - سازمان
نیازمندی: 8264400
(0811) - ايميل:
info@hamedanpayam.com |
|
