پایگاه اطلاع رسانی روزنامه همدان پیام

انتخاب نشان برای گردشگری در واپسین روزهای شورای پنجم و ردپای کمرنگ میراث فرهنگی

جستجوی برندگردشگری در دقیقه 90

■تله‌کابین گنجنامه متولی برندسازی گردشگری برای همدان

■ همدان فاقد برند سوغات ، موسیقی ، غذا و لباس است

استان همدان با همه ادعاهای متولیان امور گردشگری و جذابیت‌های پرشماری که در این حوزه دارد ، برند گردشگری ندارد. در یک کلام ساده یعنی هیچ گردشگری نمیداند برای چه به همدان سفر میکند .
شما وقتی قصد سفر به مشهد را دارید در همان قدم نخست زیارت آقا امام رضا هدف برای سفرتان تعریف میشود. اگر راهی شمال کشور شوید دریا و کلوچه و زیتون هوش از سرتان میبرد . اگر کرمانشاه را به شما پیشنهاد کنند خوردن یک پرس چلو خورشت خلال و خرید یک بسته نان برنجی میشود همه هدفتان ....
اما وقتی پای سفر به همدان به میان می آید حرفی برای گفتن نیست، همدان موسیقی اختصاصی ندارد ، لباس محلی ثبت شده ندارد ، غذای خاصی که طعم آن در منوی رستورانها خودنمایی کند ندارد سوغاتی که برند آن زبانزد باشد مثل کوچه نادری یا نوشین یا زیتون رودبار و نان برنجی شکرریز و ... هم ندارد .
این نداشته ها البته حاصل سالها بی تفاوت بودن متولیان گردشگری همدان نسبت به نظارت بر برندسازی و انتخاب عنوان مشخصی از استان همدان برای دوستداران سفر است و سالهاست آنها که باید در این زمینه
بگوییم برای چه باید به همدان سفر کنید به ارائه نظرکارشناسانه دعوت نشده اند .
برند در قالب یک تفاهم نامه
اسفند ماه 1399 بود که پای انعقاد تفاهم نامه ای به همت مجتمع تفریحی توریستی گنجنامه برای برند سازی گردشگری همدان به میان آمد. انعقادکنندگان تفاهم نامه یکی پس از دیگری همه و همه از فعالان و سرمایه گذاران گردشگری بودند البته که در این میدان با آنکه برای تعیین برند گردشگری استان، متولی اصلی میتواند میراث فرهنگی باشد بازهم شاهد حضور کمرنگ آن بودیم.
به هر ترتیب داستان به گونه ای رقم خورد که در روزهای آخر فعالیت شورای اسلامی شهر همدان ، جلسه برندسازی گردشگری در دقیقه 90 مورد توجه قرار گرفت و در روزهای اخیر با حضور صوقی شهردار همدان، قراباغی رئیس کمیسیون اقتصاد، سرمایه‌گذاری و گردشگری شورای اسلامی شهر همدان، وجدی‌هویدا رئیس سازمان فرهنگی، اجتماعی و ورزشی شهرداری همدان و جمعی دیگر از مسؤولان بخش دولتی و خصوصی در تالار همایش‌های قرآنی و بین‌المللی برگزار شد.
جلسه ای که انتظار میرود در ادامه روند تصمیم گیری هایش کارشناسان و صاحب نظران حوزه گردشگری ایده های خود را برای تعیین برند گردشگری همدان ارائه دهند .
سینا مهر آئین کارشناس ارشد برنامه ریزی گردشگری می گوید : دنیای امروز برای راه‏اندازی کسب‏وکار ابتدا برند را ثبت می‏کنند و پس از آن به توسعه برند و ایجاد اشتغال می‏پردازند. این راه البته یکی از روش‏هایی است که در حوزه برندسازی به کار گرفته می‏شود. در حوزه گردشگری نیز به نوعی از این روش بهره می‏گیرند؛ به‏طور مثال برای شهرت یک مقصد گردشگری از طریق برند کردن آن، جذب گردشگر را شکل می‏دهند.
این کارشناس معتقد است : برند، جمله، شعار، آرم، موسیقی یا قطعه فیلمی مناسب با توانمندی‌های گردشگری کشوری خاص است که همیشه در ذهن مصرف‌کننده یا همان گردشگر باقی می‌ماند . این تعریفی است که کارشناسان صنعت گردشگری از برند ارائه داده‌اند. وی عنوان کرد : این درحالی است که به‌تعبیر متخصصان امر تبلیغات، برند در صنعت گردشگری باعث تکرار خاطراتی در ذهن گردشگران می‌شود و برای مدتی نام کشور یا منطقه‌ای خاص را در ذهن او زنده خواهد کرد. با این همه اما همدان به‌عنوان پایتخت تاریخ و تمدن ایران زمین در زمینه برند یا لوگوی گردشگری حرف خاصی تا امروز برای گفتن نداشته است.
برندسازی در واپسین روزهای
شورای پنجم
صوفی ، شهردار همدان میگوید : با برندسازی قطعاً می‌توانیم ظرفیت خوبی در حوزه گردشگری ایجاد کنیم؛ چراکه با حمایت‌های شورای شهر حوزه‌ گردشگری در شهرداری در حال تقویت است.
قراباغی، رئیس کمیسیون اقتصاد، سرمایه‌گذاری و گردشگری شورای اسلامی شهر همدان نیز معتقد است : اگر قرار است اتفاق مثبتی در مباحث گردشگری بیفتد باید همه همکاری داشته باشند؛ چراکه گذشته نشان داده که هیچ تفاهم‌نامه گردشگری و برندسازی در شهر همدان اتفاق نیفتاده است.
باید اجرایی‌تر و عملیاتی‌تر وارد کار شویم؛ چراکه همه دغدغه مباحث گردشگری را دارند. ما نیاز داریم که همدان را با یک نام و نشان و برند در سطح ملی معرفی کنیم.
در این میان سعید ترابیان ، رئیس هیأت مدیره دهکده گردشگری گنجنامه نیز میگوید : اقدامات برای توسعه گردشگری همدان در جلسات متوقف می‌شود و به عنوان بخش خصوصی که دغدغه توسعه گردشگری شهر را دارد مطالباتی از مسؤولان شهر داریم اما متأسفانه اقدامات در سطح جلسات راکد مانده و به مرحله اجرایی نرسیده است.
گرچه حالا عمر شورای پنجم رو به اتمام است و نقش میراث فرهنگی در امورات گردشگری همدان بسیار کمرنگ است اما این گزیده ها از سخنان حاضران در جلسه برندسازی برای همدان بیانگر آن است که این مبحث نیاز به ورود جدی صاحبنظران در حوزه گردشگری دارد .
به هر ترتیب ، در 5 سال اخیر و به ویژه بعد از برجام، صنعت گردشگری ایران به طور ملموسی در مسیر رشد قرار گرفته بود تا اینکه کرونا مسیر رو به رشد گردشگری را برای ایرن ناهموار کرد . برخی آمارها حاکی از آن است که رشد گردشگری ایران، سه برابر بیشتر از متوسط رشد اقتصادی کشور در سالهای اخیر بوده است.
در این سالها نیز ایران رتبه چهارم جهان در زمینه رشد گردشگری و برندسازی گردشگری داشته است. رشد گردشگری ایران نیز 5/2 برابر رشد گردشگری در منطقه غرب آسیا بوده است.تعداد گردشگران خارجی نیز که در سال های تحریم به زیر یکصد هزار نفر رسیده است که نشان از موفقیت نسبی در حوزه برند سازی گردشگری دارد.

پاکی آوردی ای امید سپید

یلدا شب هندوانه و فال و غزل

حال و هوای صحاف خانه همدان در آستانه بازگشایی مدارس