پایگاه اطلاع رسانی روزنامه همدان پیام

تبلیغات انتخاباتی از منظر رسانه

نویسنده : فرهاد روحی

انتخابات یکی‌از نماد‌های دموکراسی است و هر کشور دموکراتیک برای حرکت به سمت توسعه به انتخابات درست و منطقی و عقلانی نیاز دارد. تبلیغات نیز به‌عنوان عاملی بسیار مؤثر در انتخابات همواره راهی مناسب برای جذب سبد رأی کافی برای نامزد‌های انتخابات بوده است. در همین مبحث، روش‌ها و شیوه‌های مختلف تبلیغات به همراه ابزارآلات متفاوت برای کسب آرای موردنظر، اهمیت به‌سزایی دارد.
در دنیای امروز با توجه به ضریب نفوذ بالای رسانه‌های جمعی و استفاده روزافزرون از این رسانه‌ها و همچنین استفاده و تأثیر رسانه‌های سنتی، شیوه و چگونگی تبلیغات در رسانه‌ها مهم است، تا آنجا که در نمونه‌های مختلف تبلیغات، امروزه بهره‌مندی از رسانه‌های نوین و سنتی، می‌تواند حائز اهمیت باشد.
در کشور ما نیز با توجه به رشد بیش‌از پیش رسانه‌های نوین، به همراه وجود رسانه‌های سنتی قدرتمند، نیاز به بررسی و تحلیل بیش‌از پیش شیوه‌های نفوذ این رسانه‌ها احساس می‌شود.
ایران با وجود داشتن جمعیتی جوان و فعال در زمینه استفاده از رسانه‌های امروزی، که هنوز هم از رسانه‌های سنتی به‌عنوان منبع اصلی خبر‌های رسمی بهره می‌جویند، در کنار طیف گسترده‌ای از میانسالان و کهنسالان که هنوز هم رسانه‌های سنتی را می‌پسندند، و بعضا وارد محیط رسانه‌های نوین نیز شده‌اند، نیازمند به استراتژی هوشمندانه در تحلیل چگونگی بهره‌مندی از رسانه‌ها با شرایط موجود است.
به همین دلیل چگونگی استفاده از رسانه‌های مختلف در فرآیند انتخاباتی با پیچیدگی‌های بسیاری مواجه است و تحلیل چگونگی استفاده از رسانه‌ها در طیف‌های مختلف اجتماعی و فرهنگی با سطوح متفاوت سن، سواد، درآمد و متفیر‌های دیگری از این‌دست در کشور، اهمیت بسیاری دارد.
معمولا در ایام انتخابات و آغاز تبلیغات رسمی، آن‌چه بیش‌از هر چیز دیگری مورد توجه کاندیدا‌ها و طرفداران آن‌ها قرار می‌گیرد، بحث استفاده از ابزار‌های تبلیغاتی مختلف و رسانه‌های گوناگون است که بتوانند در برابر رقبای خود عرض اندام کنند و به موفقیت برسند.
تجربه نشان داده است، بهره مندی هر چه بیش‌تر و بهتر از ابزار‌های تبلیغاتی، شانس کسب موفقیت و انتخاب به‌عنوان نماینده را تا حد زیادی افزایش می‌دهد.
نتیجه یک تحقیق که در دانشگاه علوم و تحقیقات در سال 96 صورت گرفته، نشان می‌دهد که با صرف هر 10 میلیون تومان هزینه تبلیغات، شانس کسب موفقیت و جلب آرا 4/6 در صد افزایش می‌یابد که نشان‌دهنده اهمیت بسیار بالای تبلیغ در زمینه جلب‌نظر مخاطبان و کسب آرای انتخاباتی است. در همان تحقیق، استفاده از هر بسته تبلیغاتی هماهنگ و هدفمند، شانس کسب موفقیت را 7/27 درصد افزایش خواهد داد.
از سوی دیگر در تحقیق دیگری که به‌وسیله مرکز افکارسنجی دانشجویان کشور در سال 97 انجام شده است، اصلی‌ترین روش‌های جلب‌نظر مخاطبان عبارتند از:
1. سخنرانی و گفت‌وگوهای چهره به چهره با مخاطبان با 39%
2. استفاده از معتمدین محلی و افراد مشهور با 29%
3. تبلیغات در روزنامه‌ها، پوستر، تراکت و فضای مجازی (اینترنت، تلگرام، اینستاگرام و ... ) با 27%
4. فعالیت احزاب و گروه‌های سیاسی با 5%
در میان روش‌های بیان‌شده، استفاده از فضای مجازی (اینترنت، تلگرام، اینستاگرام و ... ) با توجه به سادگی و کم‌هزینه‌تر بودن توجه بسیاری را به خود جلب کرده است اما باید این نکته را درباره استفاده از فضای تبلیغاتی در رسانه‌های دیجیتال موردتوجه قرار داد، که این فضا با توجه به ویژگی‌های ذاتی‌اش (یعنی منعطف بودن و کاربرپذیر بودن و اینکه هر کاربری توانایی اظهارنظر در رابطه با موضوع را دارد) محیط مستعدی برای ساخت شایعه‌های مختلف و بی‌اساس و تخریب رقبا است که جزو بی‌اخلاقی‌های انتخاباتی است، تا جایی‌که گاهی با هدف تخریب و ترور شخصیت رقبا مطالب کذب و نادرستی منتشر می‌شود، اما در بسیاری اوقات در عمل نتیجه عکس خواهد داشت و به عدم کسب موفقیت در فضای موردنظر منجر خواهد شد، زیرا تمرکز تیم تبلیغاتی را از آن‌ها خواهد گرفت.
در این فضا، بهترین راه، بهره‌مندی از رسانه‌های مجاز و معتبر است که با پشتوانه خبری و تجربه، هیچ‌گاه اعتبار خود را برای مسائل کوچک و سخیف زیر سؤال نخواهند برد و تأثیرگذاری بسیار زیادی بر اهداف مشخصه کمپین خواهند داشت تا جایی‌که با برجسته‌سازی نقاط مثبت کاندیدای مطبوع، موجبات افزایش اعتماد عمومی را فراهم خواهند آورد.

پاکی آوردی ای امید سپید

یلدا شب هندوانه و فال و غزل

حال و هوای صحاف خانه همدان در آستانه بازگشایی مدارس