| يكشنبه - 25 مرداد 1405 - شماره 5485 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
کد مطلب: 137939 |
تاریخ انتشار: 1403-02-27 - 07:00 |
تعداد بازدید: 100 |
|
|
|
|
اینفلوئنسر مارکتینگ چیست و چرا وزارت میراث فرهنگی به سراغ آن رفت؟
یادداشت
صنعت گردشگری امروزه بهعنوان یکی از پردرآمدترین و مهمترین صنایع جهان برای بسیاری از کشورها بهشمار میرود. در این میان کشورهای موفق در این صنعت، بیشترین زمان و هزینه را در کنار تأمین زیرساختها به موضوع معرفی ظرفیتهای کشورشان از طریق تبلیغات در بازارهای هدف خود اختصاص میدهند.
صنعت گردشگری امروزه به عنوان یکی از پردرآمدترین و مهمترین صنایع جهان برای بسیاری از کشورها بهشمار میرود. دراین میان کشورهای موفق در این صنعت، بیشترین زمان و هزینه را در کنار تأمین زیرساختها به موضوع و معرفی ظرفیتهای کشورشان از طریق تبلیغات در بازارهای هدف خود اختصاص میدهند.
استفاده از ظرفیت شبکههای مجازی و افراد تأثیرگذار در آن بهعنوان یکی از اصلیترین راهکارهای این کشورها در جذب گردشگران از نقاط مختلف جهان بهشمار میرود.
به گزارش میراث آریا، در این میان شرایط پیچیده حال حاضر جهان، روابط بینالمللی ایران، اعمال تحریمهای ظالمانه و یکجانبه قدرتهای جهانی علیه کشورمان، تنشهای منطقهای و پیامدهای سیاسی و نظامی آن در منطقه شرایط صنعت گردشگری ایران را در وضعیت خاصی قرار داده که باید برای حفظ و ارتقای وضعیت گردشگر ورودی به کشور، برنامهریزی منسجم بهویژه در حوزه تبلیغات ظرفیتهای تاریخی و گردشگری کشورمان در فضای بینالمللی انجام شود. با این مقدمه باید اذعان داشت که دفتر بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی وزارت میراث فرهنگی، صنایعدستی وگردشگری 2 کلان مأموریت، نخست معرفی توانمندیها و قابلیتهای گردشگری ایران و جذب گردشگران خارجی به کشور برعهده دارد.
در مقوله بازاریابی با تعیین بازارهای هدف گردشگری و نیمنگاهی به بازارهای نوظهور براساس اینکه یک مقصد گردشگری یا یک کشور در کدام مرحله از چرخه حیات محصول گردشگری قرار میگیرد رفتارها و ابزارها برای بازاریابی گردشگری متفاوت خواهد بود.
اکنون و باتوجه به شرایط بینالمللی شکل گرفته علیه کشور موسوم به پروژه ایران هراسی و با توجه به اهمیت تبلیغات در دنیای پیچیده کنونی، بدون شک یکی از اصلیترین، هوشمندانهترین و مؤثرترین راههای معرفی توانمندیهای کشور به مخاطبان بینالمللی استفاده از ظرفیت شبکههای اجتماعی آن کشورها است.
در این زمینه تولید محتوای تبلیغاتی توسط افراد خبره از کشور بازار هدف بسیار تأثیرگذار است زیرا آنها نسبت به علایق و سلایق آن بازار شناخت کافی دارند و در عین حال محل رجوع مخاطبان نیز هستند و در نتیجه محتوای هدفمند و مؤثری را تولید و انتشار میدهند. این روش به «Influencer marketing» مشهور شده است که شاخهای از بازاریابی با رسانههای اجتماعی است که روی اشخاص خاصی از جامعه متمرکز میشود. به همین منظور استفاده از افراد تأثیرگذار در شبکههای اجتماعی کشورهای بازار هدف ایران در دستور کار معاونت گردشگری قرار گرفته است.
دفتر بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی با در نظر گرفتن جایگاه ویژه شبکههای مجازی در صنعت گردشگری و توجه به تحولات منطقه و احتمال تأثیر منفی آن بر روند ورود گردشگران چینی بهعنوان مهمترین بازار هدف گردشگری جمهوری اسلامی ایران پروژه سلام- ایران را با هدف ترغیب گردشگران چینی از طریق دعوت از تعدادی اینفلوئنسر مشهور آن کشور، همزمان با عید بهاره چینی در بهمنماه و اسفندماه سال گذشته برگزار کرد.
برای اجرای این پروژه تعداد ۲۱ اینفلوئنسر جوان چینی برای مسیرهای 4گانه «طبیعت و تنوع اقلیمی»، «تاریخی- فرهنگی»، «جاده ابریشم» و «خوراک» انتخاب شدند. از مهمترین شاخصهای انتخاب اینفلوئنسرها، میتوان به تعداد دنبال کنندگان بالای یکمیلیون نفر برای هر اینفلوئنسر اشاره کرد. این افراد با سفر به ۱۲ استان ایران نمایی زیبا از خونگرمی ایرانیان، ، آثار تاریخی، فرهنگ و تمدن غنی، طبیعت جذاب و خوراک خوشمزه نقاط مختلف کشورمان را برای هموطنان خود در شبکههای اجتماعی کشورشان مانند tiktok، bilibli، red و Wibo بازتاب دادند.
در مجموع و براساس پیگیریهای انجام شده بهمنظور آگاهی از آمار بازتاب سفر اینفلوئنسرهای چینی به کشورمان باید گفت که تعداد محتوای منتشر شده از سوی افراد این پروژه بیش از ۳۰۰ پست بود و تعداد کل بازدیدکنندگان از محتوای ارائه شده در شبکههای اجتماعی مختلف ۱۴۰ میلیون بازدید بوده است.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
یلدا شب هندوانه و فال و غزل
|
|
|
|
|
حال و هوای صحاف خانه همدان در آستانه بازگشایی مدارس
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
نشر و نقل مطالب فقط با ذکر نام روزنامه همدان پیام
بلامانع است.
|
|
|
روزنامه همدان پیام (
اجتماعي، فرهنگي، اقتصادي،
سياسي، ورزشی )
صاحب امتياز و مدير مسئول:
نصرت ا... طاقتي احسن
-
سردبير: يدا... طاقتي
احسن
نشاني: همدان، خيابان
شريعتي، ابتداي خيابان مهديه،
ساختمان پيام
تلفن: 8264433
(0811)
- فکس: 8285048
(0811) - سازمان
نیازمندی: 8264400
(0811) - ايميل:
info@hamedanpayam.com |
|
