| شنبه - 24 مرداد 1405 - شماره 5484 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
کد مطلب: 141054 |
تاریخ انتشار: 1403-09-29 - 07:00 |
تعداد بازدید: 135 |
|
|
|
|
برند یک شهر!
یادداشت
ممکن است تعجب کنید وقتی از برندسازی شهری سخن به میان میآید، زیرا ایده اصلی برای برند سازی یک شهر در عناصر موجود در شهر و طراحی آن نهفته است. در واقع، شهر چیزی است که خود را به بازدیدکنندگان، ساکنان و مهمانانش نشان میدهد. اغلب اینطور برمیآید که تصویر یک شهر از عناصر فرهنگی، اقتصادی و سایر عناصری که ارائه میدهد نشأت میگیرد.
جالب است بدانید که مفهوم برندسازی شهری برای ارتباطات شهری فرآیندی سودمند و مفید خواهد بود تا بر همین اساس محبوبیت برندسازی مکان به خصوص برندسازی شهری بهعنوان یک استراتژی برای افزایش رقابت شهرها، برای بهبود کیفیت زندگی ساکنان و به نوبه خود برای برنامهریزان و طراحان را ایجاد انگیزه کند. به همین دلیل، برنامهریزان و طراحان باید درک کنند که چگونه برندسازی شهر خود را در محیط های مختلف شهری و اجتماعی نشان دهند.
برای بهسازی و ایجاد فرآیند برندسازی بهتر است بدانیم چگونه میتوانیم توسعه شهری را به بهترین نحو هدایت کنیم تا به شیوهای پایدار تبدیل شود و بنابراین یک برند شهری پایدار ایجاد کنیم؟ چگونه میتوانیم در شهر، بین تصاویر ارائهشده و واقعیت، به «تناسب» برسیم؟ پرسشهایی از این دست نیاز است تا به درک نقش فعلی برندسازی شهری برسیم .
ارتباط برنامهریزی و طراحی شهری در ایجاد تصویر پیشبینی شده از یک شهر چیست؟ پاسخ به این پرسش به درک پارامترهایی میرسد که یک برند خوب شهری را تعریف میکندکه همان ساختار و الگوی کیفیت زندگی در آن مکان و آن شهر نهفته است. دیدگاههای مربوط به نقش و تأثیر بر طراحی، تصویر و هویت شهر و مطالعات مربوط به برندسازی شهری به پیشینه تاریخی و معماری و زیبایی و چشماندازهای شهر مربوط است و به بیان سادهتر عناصر برندسازی شهری بهشرح ذیل است:
1. تاریخچه: شهرهایی که از دیرباز وجود داشتهاند و هماکنون نیز در میان شهرها قد علم کردهاند، تاریخ و فرهنگ غنی دارند. این شهرها محل رویدادهای بسیاری در طول تاریخ بوده اند که اهمیت زیادی دارند.
2.حقیقت شهر از تاریخچهاش و اتفاقاتی که در طول سالها بر آن گذشته مبرا نیست.
3. فرهنگ :فرهنگ یک شهر عامل دیگری است که هویت آن را میسازد. مردم، عادات و غذاهایی که میخورند نشان دهنده فرهنگ شهر است. چیزی که در نهایت این عناصر شهر را تعیین میکند این است که چگونه پارامترهای گوناگون آن اجازه میدهد تا خود را با هم وفق دهند و شهر را شکل دهند. یک شهر به عنوان یک طرح به خودی خود وجود ندارد. این کاربران و تجربهای که در آن شهر کسب میکنند، است که به آن هویت میبخشد. از این رو محور تصویر برند مبتنی بر فرهنگ شهر در این عوامل نهفته است.
4.معماری: ساختمانها و سازههای شهر نشان دهنده معماری آن مکان و محدوده است. معماری شهر شامل طرحهای ساختمانها نیز میشود. در معنای لغوی آن، معماری «تصویر بصری» شهر را میسازد. بنابراین محیط ساخته شده، طرحی است از آنچه شهر میخواهد مردمش در زندگی روزمره خود تجربه کنند و این زیبایی شناسی شهری در هر شهر متفاوت جلوه میکند.
5. آب و هوا: آب و هوای یک شهر بر نحوه زندگی مردمان ساکن آن شهر تأثیر میگذارد. به عنوان مثال، آب وهوای استوایی در برخی از نقاط جهان بر سبک زندگی مردمی که در آنجا زندگی میکنند تأثیر میگذارد. این اغلب در مورد دادن یک برند گردشگری به شهر بسیار مهم است. شما افرادی از کشورهای سردسیر دارید که به دنبال فرار از گرما هستند و بالعکس. تطبیق این عنصر در فرآیند برندسازی میتواند این سرمایه گذاری هدفمند باشد.
6. اقتصاد :منبع درآمد در یک شهر بر سبک زندگی افراد ساکن در آن شهر تأثیر میگذارد. به عنوان مثال، کشاورزی نخستین فعالیت اقتصادی در برخی از نقاط جهان است و یا از برخی از شهرها با عنوان صنعتی یاد میشود.
پس از فهرست کردن عناصر برندسازی شهری، درک چگونگی استفاده از آنها برای ایجاد تصویر یک برند هدفمند برای مجموعه شهری مذکور بسیار مهم است.
برند سازی شهری نتیجه فرآیند ایجاد حس تعلق ساکنانی خواهد بود که جای پای برنامهریزان شهری را در گوشه گوشه شهر حس میکنند و میکوشند تا برند شهرشان را نامدار کنند. شهرهای معروف به طور دائم در تلاش هستند تا خود را بهعنوان یک ایده جدید معرفی کنند و جایگاه خود را در اذهان عمومی تثبیت کنند و نخستین قدم درک نیازهای ساکنان و بازدیدکنندگان آن شهر خواهد بود. این به توسعه شهر به گونهای کمک میکند که نیازهای هر 2 گروه از مردم را برطرف کند.
همچنین توسعه چشمانداز بلندمدت برای شهر میتواند کمک زیادی به تقویت برند مناسب برای شهر کند. این چشمانداز بلند مدت را میتوان با استفاده از نقاط قوت شهر و نیازهای ساکنان و بازدیدکنندگان توسعه داد.
امیرحسین روان
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
یلدا شب هندوانه و فال و غزل
|
|
|
|
|
حال و هوای صحاف خانه همدان در آستانه بازگشایی مدارس
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
نشر و نقل مطالب فقط با ذکر نام روزنامه همدان پیام
بلامانع است.
|
|
|
روزنامه همدان پیام (
اجتماعي، فرهنگي، اقتصادي،
سياسي، ورزشی )
صاحب امتياز و مدير مسئول:
نصرت ا... طاقتي احسن
-
سردبير: يدا... طاقتي
احسن
نشاني: همدان، خيابان
شريعتي، ابتداي خيابان مهديه،
ساختمان پيام
تلفن: 8264433
(0811)
- فکس: 8285048
(0811) - سازمان
نیازمندی: 8264400
(0811) - ايميل:
info@hamedanpayam.com |
|
