پایگاه اطلاع رسانی روزنامه همدان پیام

هایپرمارکت‌ها اگر در خدمت ارتقاء کیفیت کالا باشند بهتر از ارزان فروشی صوری است

نویسنده : مهدی ناصرنژاد

گسترش فروشگاه‌های زنجیره‌ای و هایپرمارکت در شهرهای بزرگ کشور به عنوان یک رویکرد جدید اقتصادی قابل توجه و تحلیل می‌باشد.

یکی از مهمترین جنبه‌های گسترش فروشگاه‌های بزرگ در جامعه رو به تحول ایران، به ظاهر عبور از کسب و کارهای کوچک و سنتی و ورود به اقتصاد مدرن می‌باشد، در حالی‌که در چنین گذار شتاب‌آلود، نقش و جایگاه کسب و کارهای کوچک و محله‌محور در حفظ و احترام به بسیاری از مؤلفه‌های فرهنگی جامعه ایرانی مورد توجه قرار نگرفته است و فکری برای خیل صاحبان چنین مشاغل سنتی به عمل نیامده است که چگونه با سرمایه محدود خود، تحمل رقابت با فروشگاه‌های بزرگ زنجیره‌ای که به تشکل‌های سیاسی نیز وصل می‌باشند ندارند و باید کرکره مغازه‌های خود را پایین کشیده و خانه‌نشین شوند.‌ باید به این نکته نیز توجه داشت که بیشتر مغازه‌داران و صاحبان کسب و کارهای مختلف و متفاوت از افراد بازنشسته و مسن نیستند و سرپرستان خانوارهایی هستند که اغلب برای جوان‌های بیکار خود، پایگاهی برای فعالیت و نجات از بیکاری به‌وجود آورده‌اند.

البته چنان‌چه گسترش فروشگاه‌های زنجیره‌ای و هایپر مارکت در سطح شهرها براساس نیاز و قاعده عرضه و تقاضا باشد، عبور اجتناب‌ناپذیری از سنت به مدرنیته خواهد بود و ایرادی بر آن نیست، ولیکن سزاوار است تا گشایش پر طمطراق یک هایپرمارکت جدید در بخشی از شهر به بهای قربانی‌شدن مغازه‌های محلی تمام نشود.

نکته دیگر اینکه، ممکن است مراجعه به فروشگاه‌های بزرگ برای خریدهای هفتگی و ماهانه فرصتی برای گشت و گذار خانواده‌ها و حتی شادی و نشاط کودکان در استفاده از وسایل اسباب بازی این‌گونه فروشگاه‌های چند منظوره باشد، اما باید به برخی مشکلات جنبی از جمله ایجاد ترافیک و راهبندان در مناطق استقرار فروشگاه‌های این چنینی نیز توجه داشت که قاعدتاً هزینه‌های سنگینی بر سازمان‌های شهری و خود مردم تحمیل خواهد کرد.

ایجاد اشتغال و رونق اقتصادی ناشی از تأسیس و فعالیت هایپرمارکت‌ها نکته قابل توجه‌ای است، در صورتی‌که جذب نیروی کار برای فروشگاه چند منظوره از بین افرادی باشد که قبل از آن صاحب کسب و کار مستقلی نبوده باشند و یا با به تعطیلی کشاندن کسب و کارهای کوچک، افراد جدیدی به جمعیت جویای کار افزوده نشوند.

و اما یکی از اصلی‌ترین شعار و دست مایه تبلیغ فروشگاه‌های زنجیره‌ای و هایپرمارکت، ارزان فروشی و تخفیف‌های ویژه برای خریداران می‌باشد، در صورتی‌که چنین تخفیف‌های چندین درصدی از قیمت واقعی اجناس و کالاهای‌های مورد نظر مشتریان کسر نمی‌شود، بلکه از رقم‌های غیرواقعی و کاذبی است که به‌دلخواه تولیدکننده و بعضا توافق با فروشنده‌های بزرگ به عنوان قیمت مصرف‌کننده روی بسته‌بندی کالا درج می‌شود و در واقع تخفیف‌های صوری است که نه از جیب تولیدکننده و نه از صندوق فروشگاه‌دار کم می‌شود و قیمت واقعی با سود به نسبت متعارف همان مبلغی است که از جیب خریدار و مصرف‌کننده پرداخت می‌شود.‌

اما ای کاش یه جای تمام سر و صدا و تبلیغات چند میلیاردی و وعده‌ تخفیف‌های دندان‌گیر برای جلب مشتری در فروشگاه‌های بزرگ، این کارخانجات و تولید‌کنندگان انواع کالا در کشورمان باشند که با فرصت فعالیت فروشگاه‌های بزرگ و‌ هایپر مارکت‌ها و استقبال مردم از چنین فضاهای اغواکننده، کیفیت واقعی تولیدات خود با قیمت‌های عادلانه را تبلیغ نمایند و انتخاب را به عهده خود مردم و مشتریان بگذارند تا بیشتر از طمع‌ورزی به چند تومان ارزانی جنس، به کیفیت آن و مقرون به‌صرفه بودن واقعی کالای مورد احتیاج خود، توجه داشته باشند.

تغییر نگرش تولیدکننده و مصرف‌کننده از فاکتور ارزانی کالا به کیفیت کالا، باعث پالایش اقتصاد و فرهنگ اقتصادی جامعه از ناخالصی‌ها و تخلفات و تقلبات خواهد بود. یکی از دلایل موفقیت تولید‌کنندگان در جوامع پیشرفته و همچنین استقبال و بلکه عادت نهادینه مردم چنین کشورها به خرید از کالاهای تولید داخلی و هایپرمارکت این است که انتخاب به عهده مصرف‌کننده است و تبلیغات برای تخفیف‌های صوری مشتری چندانی ندارد.

در چنین کشورها چنانچه مصرف‌کننده حتی در صورت بازکردن بسته‌بندی و مصرف از کالاهای خریداری شده، رضایت کافی نداشته باشد، مختار است تا با ارائه فاکتور خرید کالا، آن را به فروشگاه عودت داده و پول پرداختی را تمام و کمال پس بگیرد و دنبال کار خود برود.

پاکی آوردی ای امید سپید

یلدا شب هندوانه و فال و غزل

حال و هوای صحاف خانه همدان در آستانه بازگشایی مدارس