پایگاه اطلاع رسانی روزنامه همدان پیام

آخرین فرصت تابستان برای دیده‌شدن همدان

اربعین؛ فرصتی که می‌تواند گردشگری همدان را متحول کند

این یک مزیت استراتژیک است که اگر برای آن برنامه‌ریزی شود، می‌تواند اقتصاد گردشگری استان را متحول کند، اما اگر همچنان با نگاه سنتی و بدون برنامه از کنار آن عبور کنیم، فرصت دیگری نیز مانند بسیاری از فرصت‌های گذشته از دست خواهد رفت.
به گزارش همدان پیام، واقعیت این است که گردشگری امروز بیش از آنکه وابسته به داشتن جاذبه باشد، وابسته به دیده شدن است. استان‌هایی که امروز مقصد نخست بسیاری از گردشگران داخلی هستند، صرفاً به دلیل برخورداری از آثار تاریخی یا طبیعت زیبا موفق نشده‌اند؛ بلکه سال‌ها روی معرفی مقصد، برندسازی، تولید محتوا، تبلیغات و کمپین‌های هدفمند سرمایه‌گذاری کرده‌اند. در مقابل، همدان با وجود آنکه یکی از غنی‌ترین استان‌های کشور از نظر میراث تاریخی، فرهنگی و طبیعی است، هنوز نتوانسته سهم متناسبی از بازار گردشگری ایران را به دست آورد.
این در حالی است که ظرفیت‌های همدان کم‌نظیر است. غار علیصدر، یکی از شناخته‌شده‌ترین جاذبه‌های طبیعی کشور، هگمتانه که پس از ثبت جهانی بیش از هر زمان دیگری در کانون توجه قرار گرفته، مجموعه تاریخی و تفریحی گنج‌نامه، آرامگاه بوعلی سینا، آرامگاه باباطاهر، شهر جهانی سفال لالجین، دامنه‌های الوند، روستاهای گردشگری و ده‌ها جاذبه دیگر، هر یک به تنهایی می‌توانند مقصد سفر هزاران گردشگر باشند. اما پرسش اساسی این است که این ظرفیت‌ها تا چه اندازه به مخاطبان معرفی شده‌اند؟
پاسخ چندان امیدوارکننده نیست. هنوز تبلیغات گردشگری در همدان بیشتر به انتشار چند خبر، نصب بنرهای مناسبتی یا فعالیت‌های پراکنده در شبکه‌های اجتماعی محدود می‌شود. این اقدامات هرچند لازم است، اما با اصول بازاریابی گردشگری فاصله زیادی دارد. در دنیای امروز، مقصد گردشگری باید روایت خود را بسازد، تصویر خود را در ذهن مخاطب تثبیت کند و برای سفر انگیزه ایجاد کند.
اربعین امسال می‌تواند نقطه آغاز این تغییر باشد. میلیون‌ها زائر از استان‌های مختلف کشور در هفته‌های آینده راهی مرزهای غربی خواهند شد. بخش قابل توجهی از این جمعیت از محورهای ارتباطی همدان عبور می‌کنند. این حجم از تردد، فرصتی است که شاید در هیچ فصل دیگری از سال تکرار نشود. اما سؤال اینجاست که آیا همدان برای بهره‌برداری از این فرصت آماده است؟
اگر زائری از کنار همدان عبور کند و حتی نداند که چند کیلومتر آن‌سوتر، غار علیصدر قرار دارد، یا از ثبت جهانی هگمتانه بی‌اطلاع باشد، یا نداند آرامگاه بوعلی سینا و باباطاهر در همین شهر قرار گرفته‌اند، نمی‌توان او را مقصر دانست. این وظیفه مدیران گردشگری و فعالان این حوزه است که مقصد را معرفی کنند و انگیزه توقف، اقامت و بازدید را ایجاد کنند.
امروز رقابت میان استان‌ها بر سر جذب گردشگر بسیار جدی‌تر از گذشته است. هر استان تلاش می‌کند سهم بیشتری از بازار سفر را به خود اختصاص دهد. کمپین‌های تبلیغاتی، تولید ویدئوهای حرفه‌ای، همکاری با رسانه‌ها، حضور مؤثر در فضای مجازی، دعوت از خبرنگاران و تورگردانان، تبلیغات جاده‌ای و معرفی مستمر ظرفیت‌ها، بخشی از ابزارهایی است که مقاصد موفق از آن استفاده می‌کنند. همدان نیز ناگزیر است وارد همین رقابت شود.
در این میان، آنچه بیش از هر چیز احساس می‌شود، نبود یک کمپین واحد برای معرفی گردشگری همدان است. استان به جای آنکه با یک پیام مشترک و یک برند مشخص خود را معرفی کند، شاهد فعالیت‌های پراکنده دستگاه‌ها و مجموعه‌های مختلف است. هر بخش به صورت جداگانه اقدام می‌کند و در نهایت، اثربخشی لازم حاصل نمی‌شود.
کمپین معرفی همدان در ایام اربعین می‌تواند با محوریت شعارهایی همچون «یک شب میهمان همدان باشید» یا «سفر به کربلا، توقف در پایتخت تاریخ و تمدن ایران» طراحی شود. چنین رویکردی نه تنها به افزایش اقامت در استان کمک می‌کند، بلکه باعث رونق هتل‌ها، مهمان‌پذیرها، رستوران‌ها، بازارها، مراکز خرید، صنایع‌دستی و مجموعه‌های تفریحی خواهد شد.
یکی دیگر از موضوعاتی که نباید از آن غفلت کرد، معرفی جاذبه‌های استان در محورهای مواصلاتی است. زائری که از جاده عبور می‌کند، باید در همان مسیر با ظرفیت‌های همدان آشنا شود. تابلوهای هوشمند، نمایشگرهای شهری، بروشورهای چندزبانه، ایستگاه‌های اطلاع‌رسانی و تولید محتوای دیجیتال می‌تواند نقش مهمی در تصمیم مسافران برای توقف در استان داشته باشد.
در کنار این اقدامات، رسانه‌ها نیز نقشی تعیین‌کننده دارند. رسانه‌های محلی و ملی باید در قالب گزارش، مستند، گفت‌وگو و تولید محتوای چندرسانه‌ای، روایت تازه‌ای از همدان ارائه دهند. روایت همدان نباید تنها به گذشته تاریخی آن محدود شود، بلکه باید ظرفیت‌های امروز استان در حوزه گردشگری، اقامت، تفریح، خوراک، صنایع‌دستی و طبیعت نیز به تصویر کشیده شود.
از سوی دیگر، بخش خصوصی نیز باید نقش فعال‌تری بر عهده بگیرد. هتلداران، آژانس‌های مسافرتی، مجموعه‌های گردشگری، رستوران‌ها، سرمایه‌گذاران و فعالان اقتصادی، بیش از هر کس از رونق گردشگری منتفع می‌شوند. بنابراین طبیعی است که در طراحی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی نیز سهم داشته باشند. در بسیاری از استان‌های موفق، بخش خصوصی شریک اصلی بازاریابی گردشگری است، نه صرفاً بهره‌بردار نتایج آن.
در این میان، برگزاری نشست‌های تخصصی با حضور همه ذی‌نفعان گردشگری اهمیت ویژه‌ای دارد. این جلسات نباید به ارائه گزارش عملکرد محدود شوند، بلکه باید به اتاق فکر گردشگری استان تبدیل شوند؛ جایی که مدیران دولتی، شهرداری‌ها، فرمانداری‌ها، فعالان بخش خصوصی، رسانه‌ها، دانشگاهیان و متخصصان بازاریابی کنار هم بنشینند و برای معرفی همدان تصمیم بگیرند.
این نشست‌ها باید خروجی مشخص داشته باشند؛ از تعیین بازارهای هدف گرفته تا طراحی کمپین تبلیغاتی، تقسیم وظایف میان دستگاه‌ها، تأمین منابع مالی، زمان‌بندی اجرای برنامه‌ها و ارزیابی نتایج. گردشگری با تصمیم‌های مقطعی و اقدامات جزیره‌ای توسعه پیدا نمی‌کند.
ثبت جهانی هگمتانه نیز فرصت دیگری است که نباید از کنار آن ساده گذشت. این اتفاق می‌تواند همدان را بیش از گذشته در کانون توجه گردشگران داخلی و خارجی قرار دهد، اما اگر با برنامه تبلیغاتی مناسب همراه نباشد، بخش بزرگی از ظرفیت آن از دست خواهد رفت. ثبت جهانی باید آغاز یک حرکت تازه باشد، نه پایان یک پرونده.
غار علیصدر نیز همچنان مهم‌ترین برند گردشگری طبیعی استان است. این مجموعه می‌تواند در ایام اربعین به یکی از اصلی‌ترین مقاصد توقف زائران تبدیل شود، مشروط بر آنکه اطلاع‌رسانی گسترده، خدمات مناسب و برنامه‌های تشویقی برای بازدید از آن در نظر گرفته شود. همین موضوع درباره گنج‌نامه، آرامگاه بوعلی سینا، آرامگاه باباطاهر و دیگر جاذبه‌های همدان نیز صدق می‌کند.
در نهایت باید پذیرفت که توسعه گردشگری بدون تبلیغات، ممکن نیست. ساخت هتل، مرمت آثار تاریخی، توسعه زیرساخت‌ها و ایجاد مراکز تفریحی، همه اقدامات ارزشمندی هستند، اما اگر مقصد به درستی معرفی نشود، این سرمایه‌گذاری‌ها به بازده مطلوب نخواهد رسید.
اکنون هنوز فرصت باقی است. هنوز تا اوج سفرهای اربعین زمان وجود دارد و هنوز تابستان به پایان نرسیده است. این بهترین زمان برای آغاز یک حرکت مشترک در حوزه معرفی گردشگری همدان است. اگر امروز دستگاه‌های اجرایی، شهرداری‌ها، اداره‌کل میراث فرهنگی، بخش خصوصی، رسانه‌ها و فعالان گردشگری بر سر یک میز بنشینند و برای معرفی استان برنامه‌ای منسجم تدوین کنند، می‌توان امیدوار بود که همدان از یک مسیر عبوری به یک مقصد گردشگری تبدیل شود.
اقتصاد گردشگری استان بیش از هر زمان دیگری به چنین تصمیمی نیاز دارد. فرصت اربعین و سفرهای تابستانی، فرصتی تکرارنشدنی نیست، اما هر سال که بدون برنامه از کنار آن عبور کنیم، بخشی از بازار گردشگری را به رقبای خود واگذار کرده‌ایم. امروز زمان آن رسیده است که همدان، معرفی ظرفیت‌های خود را یک اقدام تبلیغاتی ساده تلقی نکند، بلکه آن را به عنوان یک راهبرد اقتصادی و توسعه‌ای در اولویت قرار دهد. اگر این نگاه شکل بگیرد، اربعین امسال می‌تواند نه فقط فصل عبور زائران، بلکه آغاز فصل تازه‌ای برای رونق گردشگری همدان باشد.

پاکی آوردی ای امید سپید

یلدا شب هندوانه و فال و غزل

حال و هوای صحاف خانه همدان در آستانه بازگشایی مدارس