در استان همدان کارگاه های زیادی در صنعت مبل و منبت مشغول به کار می‌باشند. نگاه به آثار هنرمندان این رشته که زیبایی‌های طبیعت را به صورت طرح‌ها و نقوش مختلف روی چوب کنده کاری کرده‌اند مؤید این واقعیت است که هنر منبت کاری در همدان پیشینه‌ای به وسعت تاریخش دارد .
استان همدان به علت دارا بودن منابع خوب چوب و درختان فراوان ازجمله گردو ، صنعت منبت کاری در شهرستان های تویسرکان ، ملایر و نهاوند قدمتی کهن و جایگاهی ویژه دارد
80 درصد از منبت‌کاران استان را روستاییان تشکیل می‌دهند
هنرمندان منبت کار با حضور در نمایشگاههای تخصصی میتوانند بازار فروش مناسبی برای تولیدات خود بیابند و یکی از نتایج ارزشمند این اقدام جلوگیری از مهاجرت روستاییان به شهرهاست.
روستاهای حاجی آباد ، ثامن ، اشترمل ، دهنو آورزمان ، عین آباد ، مبارک آباد ، سید شهاب و کاج بسیاری از هنرمندان منبت کار استان را در خود جای داده است. استان همدان برای ساخت مبلمان و منبت پتانسیل های فراوانی دارد و با توجه به قدرت تولید این رشته در استان و سوابق و مستندات، این رشته به نام همدان در فهرست آثار صنایع دستی کشور به ثبت ملی رسیده است.
در سال های اخیر صنایع چوبی بخصوص در حوزه مبلمان با روند رو به رشدی همراه بوده است. در این میان بسیاری از کارگاه ها برای اینکه از قافله پیشرفت عقب نمانند مجموعه خود را به جدیدترین تجهیزات روز دنیا مجهز می کنند. برخی از کارگاه ها نیز که پیش از این تنها به تولید دستی اعتقاد داشتند برخی از ماشین آلات سی ان سی را به مجموعه خود اضافه کرده اند. البته باهمه این تفاسیر هنوز برخی از کارگاه ها به شیوه های قدیمی اقدام به تولید انواع مبلمان می کنند.
برای پیشرفت در هر صنعتی از جمله مبلمان باید به نکاتی همچون برندسازی، جذب سرمایه، مدیریت صحیح، بهره گیری از تکنولوژی های نوین در کنار نیروی کار ماهر، تنوع در مواد اولیه مورد استفاده، توجه به طراحی های نوین و تبلیغات را همواره مد نظر قرار داد
برند سازی شناسنامه دوم شما در بازار
برندسازی یکی از اصول مهم حرفه‌ای در دوره حیات یک سازمان به حساب می‌آید و کسی نمی‌تواند اهمیت برندینگ را انکار کند. زیرا برند موجب افزایش میزان اعتماد مشتریان، تسهیل موفقیت فرآیند‌های بازاریابی و فروش سازمان، برند‌های قوی، به کسب و کار شما اعتبار ویژه می‌بخشند.
برندینگ یا برندسازی چیست؟
برندیگ یا برندسازی یعنی تلاش برای رسیدن به معروفیت و محبوبیت، این موارد می تواند برای یک کسب و کار بوده، یا برای شخص و یا هر چیز دیگری که در آن شهرت و اعتبار مدنظر است. در مراحل نخستین تلاش می شود همه مخاطبان، یک برند را بشناسند و در مراحل دیگر سعی می شود این برند محبوبیت بالایی در بین مخاطبان داشته باشد. این مراحل باید بصورت پیوسته تا بی نهایت ادامه یابد. توقف در اینکار یعنی آسیب جدی به برند!
چگونه برندسازی کنیم؟
برندسازی یکی از اقدامات مهم و اساسی در راه اندازی، مدیریت و توسعه کسب و کار است اگر هدف بزرگی داریم و می خواهیم نام و محبوبیت کسب و کارمان بر سر زبان ها باشد باید اصول و قواعد برندینگ را بدانیم و آنها را بدرستی و با دقت بالا بکار بگیریم.
قبل از طرح موضوع آموزش برندینگ لازم است بدانیم که معمولا برندسازی بخصوص در مراحل اولیه هزینه بالایی دارد. تبلیغات یکی از کارهای غالبا پرهزینه ای می باشد که برای برندینگ کاملا ضروری است. اما باید توجه داشت که اگر تبلیغات با اصول و قواعد صحیحی صورت پذیرد پس از مدتی و یا بلافاصله، نه تنها هزینه تبلیغات را بازگشت خواهد داد بلکه موجب افزایش سود نیز خواهد شد.
ساخت نام و نشان تجاری، مهیا نمودن زیرساخت‌ها، مهیا کردن مزیت های خاص، تبلیغات و جذب مشتری، بررسی و تحلیل رفتار مشتریان، توجه به نظرات و بازخوردها، ایده پردازی، نوآوری و ارزش آفرینی، توسعه مداوم و تعامل سازنده، فعالیت های فرهنگی و اجتماعی از جمله اصول و قواعد برندسازی است.
تمامی زیرساخت های ضروری را مهیا کنید
برای اینکه بتوان فعالیت یا ابراز وجود کرد باید زیرساخت ها مهیا باشد. مواردی مانند محل فعالیت، تامین محصولات و خدمات، تیم فروش و فنی، ابزارهای تعاملی و مانند آنها باید بدرستی آماده و مهیا شده باشند. این زیرساخت ها برای آغاز فعالیت جدی و تبلیغات بسیار ضروری است.
تبلیغات را آغاز کنید و تا همیشه ادامه دهید
تبلیغات باید بصورت هدفمند و هوشمندانه انجام شود به عبارتی باید طوری سازماندهی کنید که تبلیغات را بصورت مستمر و پایدار ادامه دهید. تبلیغات کوتاه مدت، بی نظم و بدون هدف تاثیر مثبتی بر روی کسب و کار شما نخواهد داشت و موجب از دست رفتن یا محدودیت منابع مالی نیز خواهد شد.
نظرات و بازخوردهای کاربران را جدی بگیرید
بازخوردها را از مشتریان خود بگیرید و در مواقعی نظرخواهی کنید. توجه به نظرات مخاطبان، کاربران و مشتریان کسب و کار موجبات بالا رفتن محبوبیت را فراهم می کند. توجه داشته باشید که مخاطبان افرادی هستند که مشتری فعلی ما نیستند و با یکسری کارها میتوان آنها را به مشتری تبدیل کرد.
ایده پردازی کنید و خدمات بهتر و متفاوت ارائه کنید
یکی از اقدامات مهم در برندینگ این است که همواره ایده های نابی را برای مدیریت و توسعه برند خود بکار بگیرید. ایده ها باید در جهت ارائه خدمات بهتر و بیشتر باشد تا بتواند تاثیر مناسبی بر کسب و کار داشته باشد.
یکنواخت نباشید!
در عصر حاضر تجربه به خصوص در کسب و کارهای آنلاین ثابت کرده است که یکنواختی مانند داستان قورباغه و آب داغ است. به این معنی که به تدریج نابودی کسب و کار فرا می رسد و عوامل کسب و کار متوجه آن نمی شوند.
جذب سرمایه
جذب سرمایه‌گذاری میتواند به موفقیت شرکت ها و حفظ جایگاه موجود کمک کند. صنایع کوچک به تنهایی نمی توانند در بازار رقابت کنند اما اگر در قالب یک برند تولید شوند و بازاریاب حرفه ای داشته باشند توان رقابت خواهند داشت. برای این منظور میتوان از طریق ادغام کارگاه های کوچک و تبدیل آنها به یک شرکت کوچک و متوسط، نسبت به پذیرش و عرضه سهام آن در فرابورس اقدام کرد که این امر علاوه بر کمک به تسهیل تامین مالی شرکت، موجب شناخته شدن آن به دلیل ذکر نام شرکت در سایت های بورسی و رسانه های گروهی می شود که این خود میتواند کمک مهمی به برند سازی کند.
بهره گیری از تکنولوژی های نوین در کنار نیروی کار ماهر
امروزه شرکت ها کمبود نیروی کار را با افزایش سرمایه گذاری روی اتوماتیک سازی و تکنولوژی های نوین جبران می کنند. زیرا استفاده از تکنولوژی های روز دنیا موجب می شود تا بهره وری تا حد بسیار زیادی افزایش یابد.
توجه به طراحی های نوین
طراحی می تواند نقش بسیار موثری در جذب مشتری و حفظ جایگاه شرکت در بازار داشته باشد. امروزه به غیر از مساله مواد اولیه با کیفیت و کنترل کیفیت آن چیزی که بیش از سایر موارد در حفظ و ترویج برند یک شرکت موثر است مبحث طراحی است.
تبلیغات در فضای مجازی
و مزایای آن
میزان ضریب نفوذ و اثرگذاری شبکه های اجتماعی در زندگی انسان مدرن تا بدان حد شده که هر تولید کننده کالا یا خدمات را برای ترغیب مخاطبان به سمت خود جلب می کند. گرچه بسیاری از شبکه های اجتماعی و برنامه های فضای مجازی، مختص دنیای مدرن ساخته شده و در این جوامع رشد و رونق دارد، لیکن حضور شبکه های اجتماعی در قشر شهرنشین ایرانی نیز به حد قابل تاملی بالا رفته است؛ تا حدی که طبق برخی از آمار، ساعتها از زندگی شهرنشینان ایرانی در شبکه های اجتماعی اینترنتی و موبایلی می گذرد در حالی که بسیاری از استفاده کنندگان از شبکه های اجتماعی،که نسل دهه ۶۰ به بعد هستند، بخش پیشرو و آوانگارد اجتماع بوده و تاثیرات زیادی روی سلایق، علایق، انگیزه ها و شیوه های خرید مابقی جامعه و خانواده خود دارند.
مشکلات صنعت مبل در استان
هم اکنون تولید مبل و صنایع وابسته در شهرک‌های صنعتی استان به دو شکل سنتی و صنعتی با استفاده از ماشین‌آلات انجام می‌شود. آن دسته از مبلمانی که به اصطلاح کار یدی روی آنها انجام می‌شود، از ارزش افزوده بیشتری نسبت به تولیدات ماشینی برخوردار هستند و مشتریان ویژه خود را دارند. مهمترین مشکل این صنعت نبود آموزش در سطوح گوناگون می باشد. در کنار این مشکل، نبود وجود شهرک تخصصی نمایشگاهی جهت صنعت مبل و منبت، افزایش قیمت مواد اولیه و هزینه های بالای حمل و نقل ، بازاریابی، بیمه هنرمندان صنعت مبل و منبت، نبود سرمایه در گردش و کمبود نقدینگی کارگاههای تولیدی، کم کاری بانک ها در ارائه تسهیلات بانکی و... را میتوان از دیگر مشکلاتی نام برد که واحدهای تولیدی مبلمان استان با آن روبه‌رو هستند.
یکی دیگر از مشکلات صنعت مبل و منبت استان، نبود برند سازی و جمع شدن فعالان این صنعت و ارائه یک برند واحد می باشد. زیرا هم اکنون صنایع کوچک به تنهایی نمی توانند در بازار گسترده مبل و منبت رقابت کنند؛ اما اگر اقدام به برندسازی نموده و تولیدات خود را تحت نام برند عرضه کنند میتوانند گوی سبقت را از رقبای خود بربایند.
■ برای حل این مشکلات، راه حل های زیر پیشنهاد می شود:
ایجاد و توسعه کارخانه های چوب که ظرفیت های آن در استان وجود دارد، تامین و توسعه زیرساخت ها برای ایجاد شهرک تخصصی مبل و منبت، پرداخت تسهیلات ارزان قیمت اشتغال روستایی و دیگر منابع اعتباری موجود برای کسانی که اقدام به راه اندازی واحد تولیدی در این صنعت نمایند.
بر طرف کردن مشکل تامین مواد اولیه و چوب، حمایت و تقویت شرکت های صادراتی، گردهم آمدن فعالان این صنعت و ارائه برند جهت تولیدات خود، ایجاد و توسعه رشته های دانشگاهی وابسته به صنعت مبل و منبت، استفاده کاربردی از پایان نامه‌ها و مقاله‌های علمی و پژوهشی در دانشگاه‌ها برای توسعه این صنعت و...
در پایان بیان این نکته بسیار مهم است که هیچ مشکلی نیست که با مدیریت کارامد و استفاده از مشاوران و افراد خبره قابلیت رفع را نداشته باشد .صنعت مبلمان اگر با صادرات و پیدا کردن بازرارهای خوب جهانی مواجه شود از چنان اقبالی برخوردار میگردد که قابل تصور نیست.ارز اوری خوب و معرفی ان در سایر بازارهای هدف جهانی از مهمترین مواردی است که نمی‌توان از ان غافل بود و به سادگی از کنار ان گذشت
و حرف پایانی هرگز نمایشگاههای خارجی در کشورهای هدف را از دست ندهید.
به امید رشد شکوفای صد چندان این هنر صنعت
* علی اسکندری
